¿CÓMO HACER CAMPAÑAS EFECTIVAS EN RETAIL MEDIA ? La flexibilidad del medio permite que las campañas se desarrollen dentro o fuera del sitio del retailer y pueden de- sarrollarse en extensión externa o de audiencia, en la primera el anuncio se muestra fuera del sitio web del mino- rista. Las marcas activarán los datos propios del retailer para llegar a com- pradores potenciales en todas las eta- pas del recorrido del cliente en la web abierta, aprovechando un conjunto de formatos creativos (video, banner pu- blicitario, CTV).
En la segunda, es decir en el sitio, las marcas cautivas activan los datos pro- pios del retailer para llegar a los com- pradores durante su proceso de compra en el sitio del retailer, lo que garantiza un seguimiento sencillo de la conver- sión/impacto en las ventas de las mar- cas. Permite a estas y a los anunciantes aprovechar ubicaciones de formatos nativos en los que se puede comprar, como anuncios gráficos, banners, anun- cios de comercio electrónico o anun- cios publicitarios patrocinados.
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