DESDE LA OTRA PERSPECTIVA, ¿QUÉ DEBE OFRECER EL PUBLISHER O RETAILER ? Los retailers pueden presentar su oferta al desarrollar un enfoque de retail media que requiere pensar en sus propiedades web y de aplicacio- nes como propiedades de medios, preservando al mismo tiempo su ADN de comercio electrónico. Para ello deben pensar en: Datos propios: los retailers tienen audiencias preparadas con compor- tamientos de compra y deben crear perfiles de audiencia para mostrar su conjunto de datos y hacerlos atractivos para las marcas.
Opciones creativas: deben ofrecer op- ciones creativas innovadoras e inventa- rio empaquetado que ofrezca lo que los anunciantes desean y, al mismo tiempo, equilibrar la marca del retailer y los re- quisitos de experiencia del usuario. Profundidad de conocimientos: de- ben ayudar a las marcas a comprender el rendimiento y el valor que ofrece el sitio. Más allá de la pura activación, las marcas también requieren una mejor comprensión del recorrido del cliente.
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