tos futuros de los consumidores en función de patrones históricos como tendencias de compra y anticiparse a las necesidades del cliente. Según un informe de Deloitte, el 73% de las em- presas latinoamericanas consideran que el análisis predictivo es una prio- ridad para su estrategia de marketing. 5. Mejora de la Segmentación Geográ- fica. La recopilación de datos de ubi- cación a través de dispositivos móviles y sensores permite una segmentación geográfica más precisa, además de facilitar la adaptación de mensajes y ofertas a las características específicas del mercado local. Datos de la Asocia- ción de Internet MX muestra que, 67% de los usuarios de smartphones utilizan aplicaciones de navegación, proporcio- nando datos valiosos de ubicación. 6. Eficiencia en la Publicidad. El Inter- net del Comportamiento ayuda a las organizaciones a invertir los recursos de marketing de manera más eficiente. Al dirigir sus anuncios solo a aquellos consumidores que son más propensos a estar interesados en sus productos o servicios, pueden reducir el desperdicio de presupuesto publicitario y obtener un mejor retorno de la inversión de las estrategias de ads y marketing digital.
Sin duda, el IoB ofrece a las empresas una serie de oportunidades para mejorar sus estrategias de marketing y comuni- cación, desde la personalización de con- tenidos hasta la optimización del UX y la predicción de tendencias futuras. Como diría el obispo anglicano, Tho- mas Wilson, “nuestra conducta es la única prueba de la sinceridad de nuestro corazón”, por lo que capita- lizar los comportamientos, pasiones y motivaciones de los consumidores, permitirá a las compañías mejorar la relevancia y efectividad de sus ac- ciones comerciales. Y tú, ¿ya usas el poder del IoB en tus estrategias de marketing?
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