¿POR QUÉ EL RETAIL MEDIA ESTÁ CRECIENDO Y HACIA DÓNDE VA? El Retail Media ya no sólo son espa- cios del dominio de grandes jugadores como Amazon o Walmart. Cada vez más vendedores más pequeños, se es- tán transformando en redes de medios y existen distintas razones por las que este crecimiento se mantendrá como una constante y que harán de estos espacios un elemento imprescindible de cualquier campaña digital; se man- tendrá un crecimiento exponencial del comercio electrónico y tanto agencias como anunciantes están trasladando sus presupuestos de display a inventa- rios de datos propios, como Retail Me- dia y CTV. Desde Equativ vemos como necesidad para el mercado, brindar a los retailers las herramientas para crear su propia oferta mientras conservan el control de los datos de sus consumidores, lo que les permite incrementar su oportuni- dad de ingresos con un menor esfuer- zo. Además de brindar la infraestructu- ra y tecnología para asociarse con las marcas en este viaje.
Si las tendencias actuales se mantie- nen estables; de acuerdo con eMar- keter, el gasto en Retail Media podría superar el que se ejerce en televisión tradicional para 2025, y los retailers que lleguen primero a la adopción de esta próxima gran ola de publicidad digital estarán listos para liderar el ca- mino, aunque habrán de requerir de proveedores de tecnología para apro- vechar las capacidades y herramien- tas avanzadas sin la necesidad de de- sarrollar sistemas internos. Esa será la otra gran tendencia en estos años. En Equativ somos testigos del creci- miento y potencial que tiene el Retail Media en el sector AdTech, por ello nos aliamos a Insider Intelligence | eMar- keter para desarrollar un estudio en el que se explica lo que los especialistas en marketing deben saber sobre este gigante publicitario. Consultalo gratis en esta liga: equativ.com/retail-me- dia-explainer-what-marke- ters-should-know-about-this-adverti- sing-juggernaut/
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