Es importante medir todas las emisio- nes que la empresa pueda generar. Es decir, desde las más operativas has- ta aquellas que son intrínsecas de las campañas publicitarias, entre las que se deben considerar elementos como el tamaño de los archivos con los que trabaja o la elección de los dispositivos para tales efectos, así como la vincu- lación con terceros. Y cuando hablamos de terceros, en nues- tro caso, nos referimos a los publishers. Por eso nos asociamos con Greenme- trics, que puede medir la huella ambien- tal de los sitios web de estos publishers . Equativ, en colaboración con Greenme- trics, analiza las URL de los publishers y las clasifica según su eficiencia energéti- ca. Así, los anunciantes pueden selec- cionar publishers que consuman menos energía para planificar campañas bajas en emisiones de carbono. Asimismo, la tendencia es reducir el número de intermediarios en la cade- na de campañas digitales programáti- cas. Este proceso se denomina común- mente Descarbonización de la ruta de suministro o SPD y permite una relación transparente y más directa entre anun- ciantes y editores en lo que respecta a optimizar los ingresos entre anunciantes y editores y, por otro lado, a limitar el consumo de energía generado por las campañas publicitarias. LA GOBERNANZA Y LA REGULACIÓN CON PUNTOS DE APOYO PARA MEJORAR En la vorágine de medidas y lineamien- tos que comienzan a regir el actuar de las empresas en un entorno controlado y con claras miras por generar acciones sustentables, notamos con agrado cómo cada vez más sectores económi- cos se alinean con políticas como las Normas ISO, las Normas Oficiales Mexi- canas (NOM) o incluso los criterios de factores ambientales, sociales y de go- bierno corporativo (ESG por sus siglas en inglés), por mencionar algunos.
Y, por ejemplificar la alianza que lo- gramos con Greenmetrics, aunque, de algún modo se alinean con algunas de las políticas de gobernanza corporativa sustentable de los criterios ESG, el ob- jetivo principal de la coalición es con- tribuir a la promoción de actividades digitales sustentables con pleno cono- cimiento de los efectos que cada una de estas pueda tener. En cuanto a las NOM, si bien aún no existe alguna específicamente enfoca- da en la protección al medio ambiente relacionada con el desarrollo de ac- tividades digitales, se cuenta con una que abarca la protección ambiental en sistemas de telecomunicaciones por red de fibra óptica, así como sus espe- cificaciones para la planeación, diseño, preparación del sitio, construcción, operación y mantenimiento. Se trata de la NOM-130-ECOL-2000 (23/MAR/01). Aun así, con iniciativas como la medición, gestión y reducción de las emisiones de carbono en las distintas actividades que llevamos a cabo, des- de abrir un correo, hasta publicar anun- cios publicitarios en sitios web, deben ser acciones que se midan y controlen para el beneficio de la colectividad en el largo plazo. Es por ello que hoy, cada vez más empresas incrementan su in- terés por el tema.
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