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POR ANA JIMÉNEZ Y ALEXANDRE TORDJMAN, MANAGING DIRECTORS EQUATIV MÉXICO

De acuerdo con la consul- tora global de medición de huella de carbono digital, el 4% de los Gases de Efecto Invernadero (GEI) globales, son emitidos por medios digitales y calcula que para 2025 esta cifra se duplicará; 10% de la electricidad glob- al es consumida por las ac- tividades digitales y prevé que este consumo incre- mente un 20% para 2035; calcula que en todo el mun- do hay 34 000 millones de equipos TI y que solo el 17% de estos se recicla. El cuidado al medio ambiente es un tema que, en la mayoría de las indus- trias, si no es que en todas, pasó de ser sólo una preocupación, para con- vertirse en una ocupación real. No es una sorpresa ver cómo en las diferen- tes agendas de trabajo y en las es- trategias anuales de las compañías, se contemplan planes con acciones es- pecíficas, dirigidas a la reducción de la huella de carbono en las actividades de las diferentes áreas o, por lo menos por incluir medidas que contrarresten el uso de recursos que pueden tener un impacto en el planeta. La publicidad, online y offline no son la excepción a estas medidas. Y al ser ele- mentos de trabajo que forman parte activa de las acciones que las distintas empresas llevan a cabo para conectar con sus consumidores, en el caso de la publicidad digital, se están tomando acciones concretas para contribuir con esta causa.

De entrada, podríamos decir que una de las partes más fundamentales para efecto de generar campañas cada vez más sustentables, es medir las emisiones de carbono en toda la cadena de las campañas digitales, comenzando con la creación de imágenes hasta el destino final de los sitios web donde se inser- tarán las campañas. El segundo paso es generar las acciones necesarias para re- ducirlas, al tiempo de no comprometer la efectividad y el alcance de estas. Fi- nalmente, el resto de las emisiones que no pudimos reducir están destinadas a ser compensadas. Equativ es una compañía de origen europeo, un mercado bastante avan- zado en términos de sostenibilidad y acciones contra el cambio climático. Nuestro equipo de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) está traba- jando en el análisis y reducción de emi- siones durante todo el recorrido de la campaña, con la ayuda de socios espe- cialistas en sostenibilidad. Lo anterior ya ha traído frutos en la re- alidad, pues recientemente se dio un caso de éxito en el que un anunciante francés del sector seguros que redujo en 64% de las emisiones de sus cam- pañas mientras colaboramos con él. CRECE EL INTERÉS DE LOS ANUNCIANTES SOBRE CÓMO HACER CAMPAÑAS MÁS SUSTENTABLES A lo largo de las presentaciones y par- ticipación que hemos tenido en dis- tintos foros, congresos y reuniones de trabajo en los últimos años, no pocos representantes de empresas anunci- antes y publishers nos han solicita- do información acerca de la forma en que las campañas publicitarias po- drían hacerse más sustentables, sin comprometer su eficacia e incluso sin incrementar los presupuestos desti- nados a ellas.