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EDITORIAL

La llegada de Q4 parece ponerle el botón de “cámara rápida” a la industria del Marketing: inmersos ya en asignaciones de presupuestos, congresos de fin de año, entrega de premios, evaluación de resultados y fiestas, la vida nos sorprende con su despliegue multifacético de eventos agridulces. Como agridulce es el recuento de las acciones de cara al 2030, fecha que se acerca de manera ominosa e ineludible, con el recordatorio de que nos hemos puesto una meta como humanidad y no estamos cumpliendo. Las cifras récord en la temperatura de diversos países y la proliferación de distintas plagas producto de este calor inusual son algunas de las consecuencias negativas del descuido que hemos tenido con la tierra; las marcas comprometidas con esta causa se han multiplicado, también y en esta edición hacemos un breve recuento del compromiso y los retos pendientes. En el ámbito de Medios, Gabriela García escribe sobre las nuevas tendencias de Televi- sión, los contenidos que están proponiendo las cadenas y el talento en el que se está in- virtiendo; novedosas alianzas entre plataformas digitales y contenidos se han creado y están logrando exitosos resultados. Otro fenómeno mercadológico que se analiza en este número es el desarrollo de los esports y la apuesta que empresas y marcas han hecho a esta tendencia: cada vez hay más dinero invertido en esta industria, por lo que no se le puede dejar de lado: los ojos en el premio. Como siempre, los colaboradores de NEO han sumado su expertise y tiempo a temas de valor para los mercadólogos del siglo XXI por lo que las editoras reiteramos la invitación a conocer a profundidad este número y disfrutar el viaje, eso sí, con los cinturones bien puestos, porque esto va… rápido. LAS EDITORAS

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Alejandra Ibarra, Ana Jiménez, Alexandre Tordjman, Darpan, Elba Preciado, Gerzayn Gutiérrez, Leticia O’Farrill, Nora Taboada, Yamil Nares.

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