“Por último, es importante recordar que una estrategia full funnel no se basa únicamente en el retorno de inversión publicitaria (ROAS). Las marcas deben considerar, además, otras métricas para evaluar el progreso en cada etapa del funnel, ya que diferentes campañas pueden tener objetivos y plazos diferentes”. Las novedades de Amazon Ads en México Carlos Fanjul relata que hoy se encuentran en una posición ideal para construir las marcas y generar mejores resultados. “Nuestro catálogo de servicios nos permite ofrecer a nuestros clientes soluciones que ayuden a conectar mejor con sus audiencias a través de sus pasiones; gestionar mejor sus campa- ñas y realizar mediciones más exactas para así optimizar sus resultados publicitarios. “Nuevas soluciones como Audio Ads ayudan a llegar a los clientes en diversas etapas de su recorrido de compra. Este 2023 hemos lanzado diferentes productos que apoyan al desarrollo publicitario en contenidos multimedia. Por ejemplo, este año hemos apoyado el desarrollo y lanzamiento de Amazessions, una serie de encuentros musicales íntimos e inmersivos moderados por Alexa. Estas sesiones se componen de dos momentos: primero es un concierto en vivo, donde algunos fans pueden vivir de cerca a once grandes artistas de distintos géneros y nacionalidades”, explica. Ese contenido es grabado para después difun- dirlo a través de la app, el canal de YouTube de Amazon Music y la skill de Alexa. “En la skill , este año agregamos funcionalidades como el control de cámaras, donde los usuarios pueden cambiar el ángulo desde donde quieren ver el episodio, además de ofrecer distintos espacios publicitarios para que las marcas puedan difundir su mensaje al público de Amazessions”, complementa Fanjul. Así los clientes tuvieron la oportunidad de tener exposición de sus marcas tanto en el evento en persona como en la transmisión en línea, además de tener la posibilidad de realizar una activación durante el evento, tener presencia en la fiesta post-concierto y en los miles de hogares que hicieron uso de la skill de Alexa.
El full funnel será fundamental para el desarrollo de la publicidad digital en LATAM.
Santiago Loizaga, Director General de Amazon Ads LATAM y US Spanish.
Amazon Ads en México y Latinoamérica
De acuerdo con un estudio realizado por IAB México , durante 2022, aproximada- mente el 50% de las marcas incrementaron su gasto publicitario con respecto a lo que tenían presupuestado. Este año, la expectativa es aún más positiva, pues más de la mitad de las marcas que participaron en el estudio espera incrementar su gasto publicitario durante todo el año. Esta inversión se plantea principalmente para la publicidad digital, ya que se prevé que el 59% del gasto publicita- rio sea destinado a estos canales.
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