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Otro dato que resulta verdaderamente interesante para los mercadólogos, en el estudio citado previamente, es que el número de gamers mujeres en Méxi- co alcanza ya una proporción de 47% ; ello en un universo de 72.3 millones de jugadoras en el país; de todos estos el 53% son hombres. Esto es, sin duda, una noticia alentadora para las marcas, pues están frente a la posibilidad de alinear mensajes y estrategias para crear anun- cios personalizados como un elemento importante en la toma de decisiones al momento de realizar las compras. FORMATOS DENTRO DE LOS FORMATOS - PUBLICIDAD EN VIDEO, EL REY EN EL GAMING En cuanto a los formatos más efectivos para posicionar anuncios que capten la atención de los usuarios, hoy somos testigos de que, en la publicidad, los anuncios en video cobraron una mayor importancia que ya se venía notando, incluso previo a la pandemia, misma que potenció al formato debido, por un lado, al aumento de la conectividad de las personas y, por el otro, gracias a la necesidad de esparcimiento que surgió entre los usuarios que se en- contraban aislados. La recomendación de siempre es que, si se desea captar la atención de las per- sonas, es necesario presentarles algo que los atrape en corto tiempo. Por ello es recomendable optar por medios que faciliten la promoción de anuncios que tengan un impacto visual significativo y un mensaje claro y personalizado; ade- cuado a cada perfil de audiencia. En este sentido, los anuncios que se colocan en los videojuegos de dispositivos móviles, a cambio de alguna recompensa o algún otro beneficio representan una oportu- nidad de oro para llegar a personas con características diversas. La gran ventaja de estos formatos es que, para obtener dichas recompensas, como las vidas extra, los puntos, los objetos o cualquiera que sea el motivo de ver la publicidad, es que se debe ver completo el anuncio, así se aleja al

mensaje del temible skip ; lo que incre- menta notablemente los niveles de vi- sibilidad de los anuncios, mismos que se deben aprovechar con buenos call to action , formatos interactivos que faciliten la conversión, o mensajes di- rectos, efectivos y personalizados que resulten relevantes para la audiencia. Para finalizar, debemos tomar en cuen- ta que los videojuegos son una industria que genera más dinero que Hollywood y es importante tomar en cuenta que, por medio de herramientas tecnológi- cas de curation o análisis contextual, debemos dirigirnos al público gamer adecuado para garantizar el éxito de cualquier campaña. Para lo anterior es necesario preguntar- nos: ¿nuestra audiencia relevante está formada por gamers casuales? ¿Esta- mos tratando de llegar a jugadores in- condicionales? ¿La campaña y todos los esfuerzos deberían llegar a un jugador de dispositivos móviles o para jugado- res en línea que están frente al desktop o una CTV? Es importante determinar todos estos detalles debido a que el in- ventario de los videojuegos es inmensa- mente diverso, premium y ampliamente disponible. Recordemos que los video- juegos pueden ofrecer tanto branding como rendimiento ( performance ).