Ante el auge de soluciones que integran Inteligencia Ar- tificial Generativa, diversas empresas han anunciado su disposición a emplear herramientas de IA en sus cam- pañas y procesos creativos, pero: ¿cuál es el alcance real de estas soluciones y cómo se optimizan los procesos creativos con estas herramientas?
Revisamos tres casos para contrastar los resultados de estos proyectos. AMAZON ADS LANZA GENERADOR DE IMÁGENES CON IA EN MÉXICO Amazon Ads anunció en abril de 2024 el lanzamiento de la versión beta de su innovadora función de generación de imágenes, con IA, en México. Esta herramienta, diseñada para permitir a las marcas producir imágenes de estilo de vida a escala, tiene como objetivo mejorar el desempeño de sus anuncios mediante una experiencia publicitaria más significativa para los clientes. Jay Richman, VP de Productos y Tec- nología de Amazon, resaltó la impor- tancia de esta función al facilitar a los anunciantes la creación de recursos de campaña visualmente atractivos. Des- tacó que esto no sólo beneficiará a las marcas, sino que también mejorará la experiencia del usuario final. Una encuesta realizada por Amazon Ads en marzo de 2023 reveló que el 75% de los anunciantes enfrentaban dificultades en la creación de material creativo y la elección del formato crea- tivo como su mayor desafío para lograr campañas exitosas. La función de generación de imágenes utiliza modelos de Inteligencia Artifi- cial y la información del producto del anunciante para crear imágenes únicas en cuestión de segundos. Esto puede resultar en un aumento de hasta un 40% en el número de clics en los anun- cios móviles de Sponsor Brands. Esta solución, disponible para empresas de todos los tamaños, aborda tanto a
aquellas que no pueden generar conte- nido gráfico personalizado como a las marcas más grandes que buscan opti- mizar la creación de contenido creativo. La marca prometió que la herramienta será fácil de usar y no requiere tener co- nocimientos técnicos. Los anunciantes simplemente seleccionan su producto y hacen clic en “Crear” en la Conso- la de Aprendizaje de Amazon Ads.La función genera imágenes de marca en un contexto de estilo de vida basadas en los detalles del producto. Es importante destacar que las imáge- nes de los productos deben ser reales, y solo se permite que el fondo sea ge- nerado a través de IA opcionalmente. Esto garantiza que los clientes tengan una idea clara del aspecto de los pro- ductos en un entorno normal. Además, los anunciantes pueden mejorar la ima- gen agregando textos cortos y crear diferentes versiones para optimizar el rendimiento de sus anuncios. CREATIVIDAD EN PROCESOS DE COMPRA De acuerdo con un estudio de Stefani- ni Group , en el que se analizó cómo los consumidores interactúan con las mar- cas y adquieren sus productos, se de- tectó que el 29% de los encuestados utiliza Realidad Aumentada (RA) para visualizar artículos antes de la compra, lo que destaca una demanda por expe- riencias más inmersivas e informativas. En tanto que el 75% de los encuestados aseguran tener confianza en la IA para asistirlos en sus decisiones de compra, indicando una aceptación creciente de esta tecnología. Sorprendentemente,
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