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MACHINE LEARNING E IA, PIEZAS CLAVE PARA CAMPAÑAS DIGITALES MÁS COMPETITIVAS Y EFICIENTES De acuerdo con Statista, el gasto que se realizó en publicidad digital conformó el 62% del total que se in- virtió en publicidad a nivel mundial en 2021 y se prevé que esta cifra aumente en los próximos años hasta al- canzar el 65.2% aproximadamente a finales de 2024. Datos del INEGI afirman que el 77.2% de las páginas web con dominio “.mx” utilizó su sitio únicamente con fines informativos y publicitarios. El estudio de NTT Data y MIT Technology Review, “Explorando la IA como motor de cambio en la frontera digital latinoamericana” (2023) concluyó que el 58% de empresas latinoameri- canas que adoptan la IA aumentó al 71% en 2023. POR ANA JIMÉNEZ Y ALEXANDRE TORDJMAN, MANAGING DIRECTORS EN EQUATIV MÉXICO