to se volvió posible exhibir múltiples anuncios rotativos, planteando nuevos retos a la hora de invertir en DOOH . El VP de Estrategia y Nuevos Negocios de Beeyond Media, Nicolás Maslo am- plía: “la transformación digital también cambió a la publicidad. En Beeyond entendimos que podíamos aportar un valor fundamental al mercado: desa- rrollando una tecnología propietaria conocida como Demand Side Platform (DSP) pero enfocada específicamente en DOOH , que comparte algunos de los principios con la publicidad progra- mática online pero posee a su vez sus propias características específicas del sector OOH ”, continuó.
“Mientras que la publicidad digital es one-to-one , la publicidad OOH es one-to-many . Dicho de otro modo, un mismo anuncio en una intersección determinada de calles puede ser visto por un montón de personas a la vez”, explicó Maslo. Es por ello que la forma en que trabaja la plataforma de publi- cidad digital no podía simplemente adicionar la faceta OOH . “Entendimos esa diferenciación clave del negocio y desarrollamos un sistema propio 100% enfocado en publicidad DOOH . Ahí reside gran parte de nuestro éxito y de nuestra incursión pionera en el segmento”, subrayó Nicolás Maslo. CREARON INFRAESTRUCTURA PARA ABASTECER LA DEMANDA “Con nuestro equipo de ingenieros estamos enfocados no sólo en las necesidades actuales de la industria, ampliando las funcionalidades cons- tantemente en base al feedback de nuestros usuarios; sino que también estamos construyendo la infraestruc- tura necesaria para abastecer la de- manda de DOOH a nivel global para los próximos 5 años” dijo Luciano Tol- fo, VP de Tecnología de Beeyond. “Las plataformas tecnológicas como Beeyond, hoy nos dan la oportunidad de exponer los anuncios no solamen- te donde queremos o nos gusta, sino donde realmente están los clientes del producto o servicio en cuestión. Por ejemplo, una bebida isotónica querrá estar en donde la gente realiza ejerci- cio, puede ser un parque o un gimnasio y en el horario con mayor concentra- ción de deportistas; eso es justamente lo que logramos”, resaltó su CEO para México, Arlene García. No sólo se han digitalizado las posicio- nes físicas en la calle, sino que también se han añadido numerosas ubicacio- nes adicionales, dijo Maslo. El mundo de la publicidad “exterior” no se limita únicamente al espacio público, ahora también abarca el interior de lugares como gimnasios, cafeterías o centros
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millones de pantallas conectadas
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