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“ Las plataformas tecnológicas nos dan la oportunidad de exponer anuncios, no solamente donde queremos o nos gusta, sino donde realmente están las audiencias del producto o servicio en cuestión

escena publicitaria. Hasta ese momen- to, la publicidad exterior se centraba principalmente en la adaptación de lo físico a lo digital, pero carecía de una visión integral que aprovechara plena- mente el avance tecnológico. “Nuestro objetivo inicial fue crear una plataforma diseñada específicamen- te para los medios exteriores digitales, diferenciándose de simples adaptacio- nes de otras plataformas existentes, y al mismo tiempo abordar los medios digitales indoor ” indicó Arlene García, CEO para México y quien ha estado presente en la compañía desde su fun- dación, hace ya 5 años. El mercado latinoamericano y Méxi- co, en particular, resulta muy distin- to al de otras regiones. Es un bloque de naciones heterogéneas con un denominador común: un imparable proceso de digitalización. “Conocemos muy bien el mercado. Ese fue nuestro primer gran diferencial, apar- te de nuestra intención de promover la democratización de los exteriores con pautas más flexibles y modelos de ne- gociación más eficientes. “Queremos que cualquier marca pueda ejecutar una campaña en vía pública, ha- ciendo un mejor uso de su presupuesto, evitando pautar en momentos donde no está la audiencia y siendo más precisos en la segmentación a través de la utiliza- ción de data. Hacerlo mejor, más allá de contar con grandes presupuestos”, ase- guró la CEO de la filial mexicana. UN MUNDO DE POSIBILIDADES TECNOLÓGICAS Y CREATIVAS Los principales actores del negocio de la publicidad eran tradicionalmente: los medios, las agencias y los anunciantes. Evolucionó a DOOH cuando los anun- cios físicos pasaron a ser pantallas digi- tales. No se trató de una mera novedad tecnológica, sino de una ampliación de las opciones de exposición. Mientras que en el pasado se exponía un único anuncio durante todo un mes, de pron-

Arlene García, CEO de Beeyond Media México

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