3. Fomentar la colaboración interdis- ciplinaria La creatividad florece cuando diferen- tes mentes se unen en un esfuerzo con- junto. Es importante colaborar con di- señadores gráficos, escritores, médicos y científicos. Esta combinación de ha- bilidades y perspectivas permite crear campañas integrales que trascienden los límites tradicionales. La interacción entre disciplinas inspira a pensar de manera innovadora y a encontrar so- luciones únicas para los clientes en el ámbito de la salud. 4. Actualizar el contenido educativo La creatividad no se limita a los anun- cios publicitarios. También se aplica al contenido educativo. Desarrollar blogs, videos e infografías que explican cómo funcionan los medicamentos, desmitifi- can los efectos secundarios y promue- ven la salud preventiva. La información valiosa y bien presentada empodera a los pacientes, fomenta una relación de confianza y contribuye a una sociedad más informada en temas de salud. La creatividad en la publicidad farma- céutica debe ir de la mano con la res- ponsabilidad y la precisión. Es nuestra misión crear estrategias que marquen la diferencia en el ámbito healthcare.
El gasto anual en publicidad y promo- ción de la industria farmacéutica a ni- vel mundial se espera que alcance los US$885.000 millardos a finales de 2024. Esta cifra representa un creci- miento anual estimado del 3 al 6% en comparación con años anteriores. 1 Y en México, el gasto en publicidad farmacéutica ha experimentado varia- ciones a lo largo del tiempo. En 2018, la inversión en publicidad alcanzó los US$4.3 millardos y se prevé que esta cifra se incremente de forma gradual en los próximos años hasta superar los US$4.6 millardos a finales de 2024. 2 En conmemoración al 21 de abril, Día Mundial de la Creatividad y la Innova- ción, a continuación, una serie de es- trategias creativas que han ayudado a marcar una diferencia en el ámbito healthcare: 1. Crear narrativas auténticas Las historias auténticas tienen el po- der de conectar emocionalmente con la audiencia. Basar estrategias en ex- periencias reales de pacientes y profe- sionales de la salud. Por ejemplo, una campaña que comparte la lucha y el triunfo de un paciente con una enfer- medad rara puede inspirar esperanza y empatía. Estas narrativas genuinas no solo informan, sino que también generan un impacto duradero. 2. Utilizar metáforas visuales Los conceptos médicos a menudo son complejos y difíciles de compren- der para el público en general. Aquí es donde las metáforas visuales entran en juego. Imagina una animación que representa pequeños “soldados” lu- chando contra células enfermas en el cuerpo. Estas imágenes impactantes simplifican la información y la hacen más accesible y memorable. La creati- vidad visual puede desmitificar temas complicados y ayudar a la audiencia a comprender mejor los tratamientos y procedimientos médicos.
Fuentes: 1. Gasto Mundial en Publicidad 2. Gasto de Publicidad en México.
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