NEOCRACIA EN OOH - BEEYOND MEDIA
POR MAYRA DANIEL ARGANIS, EDITORA EN JEFE
Han sido épocas de gran transformación para los medios Out of Home. La rápida evolución de los formatos ha llevado a los integrantes de esta área del marketing a una reinvención acelerada, que además debe ser relevante para las marcas, que cada vez tienen más exigencias en cuanto a la medición de la efectividad y el rendimiento de cuentas.
Por ello, en esta categoría ampliamen- te retada, hemos decidido reconocer los esfuerzos de Beeyond Media. Durante 2023, Beeyond se posicionó como el DSP para compra programáti- ca de Digital Out of Home ( DOOH ) más importante de la región y en México en específico, el de mayor alcance de in- ventario contando con pantallas que van desde billboards en vía pública hasta gim- nasios, bancos, elevadores y carritos de golf, dando así una gran oferta de valor para agencias y anunciantes, duplicaron en seis meses su cobertura en 17 países de latinoamérica y superaron el millón de dispositivos conectados. En conversación con Arlene García, CEO para México de Beeyond Media , cono- cimos que este año más de 80 marcas pautaron en DOOH y una creciente can- tidad de agencias integraron a esta em- presa en su portafolio para tener una clara diferenciación en el mercado. Hoy se aplican tecnologías innovadoras para digitalizar los formatos y ofrecer las soluciones que los anunciantes necesitan.
“Al combinar la publicidad DOOH y la tecnología programática, ayudamos a las marcas y agencias a lograr sus obje- tivos de marketing con campañas flexi- bles y eficientes. Nuestra plataforma de automatización está diseñada para sim- plificar procesos y mejorar resultados. Con Beeyond, la publicidad programáti- ca DOOH ahora logra reunir lo mejor de cada industria: el alcance de la vía públi- ca, junto a la precisión y la medición de los medios digitales. “Superamos las expectativas de creci- miento durante el último año , duplican- do en México el objetivo trazado con esta solidez, uno de nuestros objetivos principales en este nuevo año en México es posicionar la publicidad de exterior como un medio sumamente eficaz para impulsar el reconocimiento y la confian- za en tu marca o servicio. “No se trata de competir contra el mar- keting digital u otros medios, sino de es- tablecer una colaboración estratégica que potencie de manera integral el plan de marketing. Sobre los planes que tienen para 2024, la CEO comenta: “agregaremos más de 2000 sitios a nuestro inventario dispo- nible y consolidaremos alianzas estraté- gicas que nos permitan segmentar aún más la data estratégica sobre las campa- ñas ejecutadas lo que es sin duda uno de los mayores diferenciadores de la marca. “En 2024 estaremos desembarcando en el mercado Europeo completando así una gran etapa de expansión”, concluyó.
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