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NEOCRACIA EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: NIELSEN

POR MAYRA DANIEL ARGANIS, EDITORA EN JEFE

En 2023, la compañía celebró 100 años de liderazgo en medición de audiencias, datos y análisis. En la actualidad, se centra en dar forma al futuro de los medios mediante inversiones en innovación y tecnología, así como alianzas con partners estratégicos para lograr la medición cross-media más completa, sólida y confiable de la industria: Nielsen ONE.

Nielsen ONE permite a publishers y plataformas conocer exactamente quién está viendo qué de manera de- duplicada para llegar a sus audiencias, y brinda a los media buyers el poder de planificar, optimizar y medir cam- pañas con mayor confianza. En los últimos años, Nielsen ha tenido cambios dentro de su estructura que le permiten mantener su compromi- so con el crecimiento y desarrollo de la industria de los medios. Desde 2022, Nielsen cuenta con el respaldo de Ellio- tt Investment Management L.P. (“Ellio- tt”) y Brookfield Business Partners L.P., junto con socios institucionales (colec- tivamente “Brookfield”). Por otro lado, en 2023, Karthik Rao fue nombrado CEO de la compañía. Antes de su nombramiento, Rao se desem- peñó como Chief Operating Officer y cuenta con más de dos décadas de ex- periencia en Nielsen. Parte de su visión se centra en el impulso del crecimiento de Nielsen y sus clientes a través de la excelencia operativa: la forma en que se trabaja, cómo se trabaja y dónde se trabaja, pero por encima de esto, con la cultura y valores de la compañía como la base del éxito. Esto destaca el com- promiso de Nielsen con la innovación y la mejora continua para fortalecer su posición como líder de la industria. A medida que el comportamiento de las audiencias continúa cambiando, el ma- yor desafío es reimaginar la forma en

que se realizan transacciones en los di- ferentes medios para maximizar las in- versiones dentro de uno de los periodos más disruptivos dentro de la Industria. En México la empresa está trabajan- do en la implementación de la nueva medición de streaming. El nuestro es el primer país de latinoamérica que cuenta con la tecnología de Nielsen para medir a las audiencias de mane- ra pasiva a través de diferentes plata- formas y dispositivos. Nielsen confía en este mercado y en su visión para la medición cross-media, por lo que du- rante 2023 comenzó con la instalación de nuevas tecnologías en el país y se han logrado avances significativos. La instalación de la tecnología de medi- ción de streaming en el panel oficial de Nielsen IBOPE concluirá a finales de 2024 y esto marcará un hito para la industria de los medios y la publici- dad en México. ARRIBA: JOSÉ DE LA ROSA, JONATHON WELLS, ANDRÉS CABRERA, GUILLERMO RUIZ, FEDERICO BAUMGARTNER, ENRIQUE DE NEYMETT. ABAJO: RYANNE LAREDO (SACO CON VESTIDO BEIGE), ANA VALDESPINO, SABRINA BALHES, TANIA RAMOS (TRAJE NEGRO).