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NEOCRACIA EN NEGOCIOS: Mondelēz Mondelēz Snacking México en los últimos años ha sorprendido. En el 2023 aceleró el proceso de integración y se reafirmó como motor en Latinoamérica con crecimiento de doble dígito. En noviembre de 2022, anunció la adquisición de Ricolino. Además de que celebró su aniver- sario, con una inversión de US$75 millones. POR GABRIELA GARCÍA ZÚÑIGA, EDITORA ESPECIALIZADA

Por lo anterior y por el liderazgo que ocupa en las categorías de chicles, que- so crema, bebidas en polvo, malvavisco cubierto de chocolate y productos de cajeta. En el segmento de confitería lo- gró posicionarse como uno de los juga- dores clave en el segmento chocolate en el país; por ello es que NEO Comunica- ciones otorga la Neocracia en Negocios a Mondelēz Snacking México. Diego Recalde, VP de Marketing seña- la: “esta relevancia le ha permitido lograr en México un crecimiento a doble dígito durante 2023, impulsado por el negocio de galletas, chicles y confitería”. DOS LEGADOS Uno de los mayores retos de la integra- ción fue conjuntar lo mejor de ambos legados, y fortalecer la conexión entre todos los integrantes, indicó Recalde. En el transcurso de un año llegaron a 11 000 colaboradores. “Somos una compañía que tiene gran arraigo en el país. Miramos atrás en una historia de más de 95 años desde que Mondelēz llegó a México y que en conjunto con Ricolino suma 150 años de estar cerca de las familias mexicanas con marcas como Oreo®, Trident®, Philadelphia®, Pa- leta Payaso® Dulces Vero® y Bubulubu®, entre otras”, explicó el V-P. Actualmente, su portafolio es de más de 35 marcas amadas por los mexica- nos que también incluyen a Halls, Clo- rets, Kranky, Panditas, Moritas, Choco- retas, Duvalín, Coronado, Chocolates la Corona, entre otras.

“Nuestro crecimiento también fue un gran reto, pues hoy somos la cuarta red más grande del país en rutas y distri- bución del sector confitería. Sumando a nuestra poderosa red de manufactu- ra de seis plantas y centros de acopio, dejamos una huella muy relevante en el país”, informó. LÍDER DE LA CATEGORÍA CONFITERÍA Actualmente, Ricolino es líder de la ca- tegoría de confitería en el mercado his- pano del país norteamericano, con la comercialización de 58 productos y un crecimiento acelerado de doble dígito alto, por lo que la compañía busca ele- var la presencia de su portafolio a al- rededor de 7500 puntos de venta en dicho territorio para el final de 2023. A partir de agosto del 2023, opera desde México el negocio de Ricolino en EUA, llegando a 60 millones de ha- bitantes, y busca elevar su presencia en el mercado hispano de ese país. Un segmento con gran potencial de cre- cimiento con quienes busca conectar con sus raíces y tradiciones. “Somos los expertos en hacer snack s. El escenario que ven es muy promete- dor, y seguirán trabajando para liderar el futuro del snacking “Este 2024 tenemos muchos planes de innovación y un camino por delante, constantemente buscamos nuevas for- mas de hacer marketing. Estamos tra- bajando en todo lo necesario para emitir nuestra primera factura bajo el nombre de Mondelēz Snacking México como una nueva entidad legal”, concluyó.