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2024, UN AÑO DE BLINDAJE, SUSTENTABILIDAD Y EFICIENCIA DE RESULTADOS Al menos para México, 2024 será un año lleno de campañas electorales, ello siempre conlleva al escándalo, las vin- culaciones y demás contenidos que, al menos para las empresas, resulta indeseable, o al menos de discursos de los que se desea estar lo más lejos posible. En este sentido habrá gran- des desplegados de estrategias con el Brand Safety como uno de sus pilares. En el otro lado de la moneda, los par- tidos políticos, sin duda se acercarán cada vez más a los actores digitales que les ofrezcan toda la gama de so- luciones de inteligencia artificial para fortalecer sus campañas, ello para lle- gar a sus audiencias correctas. Desde el CTV, la curación de contenidos, el uso de SPOs y hasta por medio de solucio- nes de gaming y demás herramientas que han sido tendencia en 2023 y que seguirán siéndolo en 2024 para posi- cionarse entre sus votantes, al tiempo en que disminuyen costos.

Otro aspecto que ha cobrado alta rele- vancia en 2023, y que sin duda perma- necerá en el top of mind de las empre- sas a lo largo del año venidero, es el de la sustentabilidad. Cada vez más estra- tegas pasan de la preocupación a la ac- ción y están buscando, primero medir las fuentes de origen de sus emisiones, para luego tomar acciones que lo con- trarresten. Sumado a la preocupación se encontrará también el fundamento regulatorio que obligará cada vez más a las empresas a tomar acciones que vayan más allá de solo reciclar, plantar árboles o dejar de imprimir en hojas de papel, y en estos aspectos también ju- gará un papel importante la IA. A nivel general, para el largo plazo, sabemos que México será el mercado publicitario con mayor penetración digital de la región LATAM, pues para 2027 la consultora eMarketer detalla que además será el único país latinoa- mericano donde los desembolsos di- gitales representarán más de dos ter- cios del gasto total en medios pagos al final de nuestro período de pronós- tico. En ese momento, México tendrá el octavo mercado de publicidad digi- tal más penetrado del mundo.