Los datos de origen compartidos con la marca, como el nombre, la dirección, la dirección de correo electrónico y el número de teléfono, también se cono- cen como información de identificación personal (PII). Y por su alto valor para la segmentación de las audiencias los Data Clean Rooms empiezan a convertirse en una tendencia que perdurará por años. CTV Y SU EVOLUCIÓN HACIA EL ADVANCED TV Hay dos términos que han sido ten- dencia en 2023 y así permanecerán en 2024, el CTV que ha traído una evo- lución importante; el Advanced TV, el cual engloba todas las formas avan- zadas de la televisión conectada. Con estas nuevas tecnologías, los anun- ciantes pueden llegar a audiencias alta- mente segmentadas y personalizadas, aun dentro de un hogar en que se en- cuentren compartiendo dirección IP las pantallas de la ama de casa, el padre de familia, cada uno de los niños e incluso algunos otros huéspedes. Además, per- mite la medición de resultados de inser- ción de anuncios cada vez más precisa y detallada, lo que permite, entre otros aspectos, la optimización constante de las campañas publicitarias. De acuerdo con eMarketer el video su- perará a la TV en inversión publicitaria a medida que los hábitos de visualiza- ción se vuelvan digitales. Esto sucederá por primera vez en 2025 en Colombia y México. Lo mismo ocurrirá dos años después en Brasil, momento en el que el gasto en TV sólo será mayor que el vídeo en tres de los 10 mercados que rastreamos: Francia, Alemania y Perú. LAS FORTALEZAS DE LOS SPOs Los SPOs ( Supply Path Optimization ) ayudan a los publishers a vender su inventario publicitario de una forma más directa y transparente, evitando la inclusión de intermediarios que re- sultan innecesarios y encarecen la ca- dena de valor de la inserción de anun- cios. En los últimos años, los SPOs han ganado popularidad, ya que ofrecen
una mayor flexibilidad y control sobre los ingresos publicitarios. Desde el punto de vista de los anun- ciantes, también han adquirido fuerza y relevancia pues ofrecen la posibilidad de tener un control total de sus inver- siones y, lo mejor de todo, también les han ayudado a generar ahorros signi- ficativos por evitar intermediarios, lo cual deriva en eliminar desperdicio de presupuesto publicitario. Por estas razones y debido a una serie de sinergias que se han llevado a cabo entre diversos actores dentro de la in- dustria publicitaria digital, los SPOs fue- ron tendencia en 2023 y así se manten- drán en todo 2024. Lo cual nos da una brújula para otra tendencia más; ahora en lugar de ponernos a competir entre todos, buscamos alianzas para mejorar la oferta y la demanda publicitaria. Lo anterior se ha visto reflejado en di- versas alianzas que, al menos desde Equativ se han logrado para traer solu- ciones provenientes de diferentes acto- res o eslabones de la cadena, para crear una solución integral. Este año estable- cimos asociaciones clave en esta direc- ción y uno de los casos más recientes fue Greenbids, empresa francesa de nueva creación que ofrece una solución innovadora para, por un lado, reducir el número de solicitudes de publicidad in- necesarias y, por el otro, reducir drásti- camente el impacto del carbono. EL MUNDO COOKIELESS La desaparición de las cookies de ter- ceros es otra tendencia importante que está transformando la industria de la publicidad digital. Una de las princi- pales empresas de tecnología, Google, anunció la eliminación de las cookies de terceros de sus navegadores en 2024 como fecha definitiva. Pero esto, aunque es importante, ya no es una novedad, pues el mercado ad- tech lleva varios años esperando y pre- parándose para esta transformación, tras varios anuncios de abandono de
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