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Al menos en materia de publicidad digital, desde Equativ vimos grandes avances en diferentes temas a lo largo del 2023. Uno de los más grandes fue el crecimiento descomunal de formatos gaming , pues a nivel global tuvimos un crecimiento del 30% en la inserción de anuncios en este formato, mientras que para México el crecimiento de los ingresos brutos por este tipo de solu- ciones fue de 247%. Lo anterior es resultado de los hallazgos de un nuevo perfil de gamer que representa una gran parte de la población y tiene características diversi- ficadas, no es sólo el nerd adicto a los juegos. Tan es así, que nos atreve- remos a decir que casi todos los que traemos un smartphone en la mano somos gamers en pequeña, mediana o gran escala, pero todos nos hemos visto inmersos en juegos, minijuegos, o algún formato interactivo que nos invita a distraernos. Es por ello que los editores de videojuegos ofrecen espacios de inserción cada vez menos invasivos, que son mucho más aceptados por los usuarios al no interrumpir sus partidas, lo que ha ayudado a que las marcas se vean cada vez más como “Actores Recompensas”, proporcionando vidas extra para continuar las partidas a cambio de ver su publicidad integra. Todas estas modalidades y facilidades han sido aprovechadas por las marcas, ya sea para anunciarse, generar leads, conversiones, etc. Esto hará que en 2024 gaming sea la principal tendencia publicitaria, pues solo en Equativ esperamos un repunte de al menos el 60% en inserciones en formatos gaming . DATA CLEAN ROOM LA TENDENCIA QUE EMPIEZA A POSICIONARSE

Los Data Clean Rooms son en- tornos seguros y con privacidad donde los datos propios de múlti- ples actores se pueden combinar y analizar sin abandonar su fuen- te. En pocas palabras, se deben imaginar como “zonas neutrales” donde los conjuntos de datos de anunciantes, agencias y publishers se mezclan, en entornos en que los identificadores personales son anónimos e inocuos, debido a una estricta seguridad y gobernan- za para proteger la privacidad del usuario y evitar la fuga de datos. De esta manera, las marcas pueden aprovechar los datos de múltiples fuentes para obtener información útil sin violar las normas de protec- ción de datos como GDPR y CCPA, haciendo uso de estos para gene- rar inserción de anuncios relevante ante audiencias relevantes.