EL CONSUMO DE VIDEOS CORTOS, UNA TENDENCIA QUE CRECE EN ALZA Un dato a destacar es que la partici- pación en TikTok, Reels y Shorts cre- ció considerablemente para las marcas y los publishers de México. Entre 2022 y 2023 aumentó un 1245% las interac- ciones en TikTok, un 836% en Reels y el porcentaje de likes en Shorts aumentó hasta un 365% . “Este estudio de Comscore subraya una dinámica cambiante del consumo de noticias en México y en la región, proporcionando información crucial para adaptarse a las nuevas tenden- cias en la era digital, incluso para no- sotros en Comscore como medidores de audiencia digital, dado que dentro de unos pocos meses mediremos la audiencia total de los Medios a nivel desduplicado entre sus páginas web, Mobile Web , APPs y con sus redes so- ciales, para que tengan su One Reach Digital . Es la evolución más importan- te a nivel metodológico de Comscore de los últimos 10 años y nos emociona poder contarle al mercado el verda- dero valor de las audiencias digitales de los Medios”. Señala Iván Marchant, Sales VP de Comscore en México, Co- lombia, Perú y Centroamérica. “Este último dato, especialmente, re- fleja cómo el cambio en el consumo proviene del comportamiento de las nuevas generaciones, caracterizadas por la instantaneidad y lo efímero, y debemos como casa medidora, adap- tarnos a esta nueva realidad, por eso lanzamos “ Social Incremental Reach ”, finaliza. Para acceder al estudio completo de Comscore, ingresar aquí.
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