Reconocimiento: el cliente potencial conoce sus problemas y posibles solu- ciones. Interés: el usuario muestra interés en un grupo de servicios o productos. Deseo: evaluación de la marca. Acción: decidir si se compra o no. Traducido a la publicidad digital, los principios del funnel de marketing son similares a al Retargeting en Connect- edTV (CTV) de Equativ, pues se encar- ga de crear experiencias de seguimien- to a través de diferentes dispositivos para que una marca pueda configurar campañas publicitarias y reorienten a los consumidores aprovechando la in- formación de los usuarios. Lo logra de la siguiente manera: Awarness. Un anuncio lanzado por tele- visión conectada puede alcanzar un gran impacto con VTR garantizados. Interest. Con el retargeting en desktop o Tableta, se completa la campaña para garantizar viewbility rates . Consideration. Llegar nuevamente al público que mostró interés con un for- mato mobile centrado en los clics. En este sentido, con la publicidad digital podemos hacer un storytelling dondeun anuncio sea el protagonista y que el hilo conductor de la historia sean los dife- rentes dispositivos. Esto es, una vez vis- ta publicidad relacionada con útiles es- colares, y a través de CTV, el Retargeting ayudará a que los devices conectados a esa red puedan mostrar artículos rela- cionados con el Back to School. El regreso a clases es más que un buen momento comercial, porque en reali- dad va más allá, al menos para la publi- cidad digital, ya que mediante esta se realiza todo un análisis de los diferen- tes públicos, sus intereses y se procu- ra que los anuncios estén en el lugar y momento adecuado. Además, con el apoyo de la inteligencia artificial los anunciantes pueden estar preparados para sacar un 10.
manera efectiva dentro de ambientes seguros, al hacer filtrados de palabras, imágenes, urls y demás contenido que pueda ser considerado como inapropi- ado para la marca o que vaya en contra de su filosofía. Equativ ha registrado que esta tec- nología, encargada de escanear, anali- zar y clasificar más de 100 mil páginas de contenido por día. Y con ayuda de la IA es posible mejorar continuamente la precisión de la segmentación para per- mitirle llegar a las audiencias en función del contenido que consumen, pues 74% de los consumidores dicen que es más probable que recuerden un anuncio si su mensaje se relaciona con el conteni- do que lo rodea. Los anunciantes están buscando for- talecer el brand safety , pues tiene la ca- pacidad de elegir el lugar y momentos correctos para insertar publicidad. Y en este próximo regreso a clases, las mar- cas tendrían que considerar a la seg- mentación contextual como el brazo derecho que se encarga de la revisión en cada sitio web para insertar anuncios en inventarios con contenidos apropiados.
LA PUBLICIDAD MÁS ALLÁ DEL CTR Y VTR
Hemos establecido que definir las au- diencias e insertar anuncios a través de la segmentación contextual permite posicionar a los anunciantes, ahora valdría la pena mencionar algunas ac- ciones que puedan ayudar en el proce- so de concretar ventas. Si bien es cierto que el Click Through Rat e (CTR) y View Through Rate (VTR) para una campaña en publicidad digital son métricas imprescindibles que miden qué tan buena o ineficiente ha sido, en lo que respecta a los anunciantes lograr la venta es aún más importante. A través del marketing funnel , es posible iden- tificar las fases del proceso que llevan a un consumidor a comprar productos o servicios de una marca. Se adapta en función de la organización del sector de una empresa, combinando promoción y venta online y offline . Pasando por:
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