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Tradicionalmente la temporada de ve- rano es crucial para las marcas a nivel comercial, pues trae consigo diferentes oportunidades para el posicionamien- to de productos, servicios y promo- ciones. Aproximadamente, el 40 o 45% de las campañas publicitarias digitales que se planean a lo largo del año son desplegadas en esta temporada, según registros de Equativ. Y no es una sorpresa que comiencen a correr múltiples campañas de todos los sectores, con el objetivo de llegar a las diferentes audiencias. Una vez el calen- dario llega a agosto, back to school se posicionan como el rey de las compras, pues los padres o jefes de familia mexi- canos destinan una buena parte de sus ingresos a éste, a los gastos derivados de estas fechas, y de acuerdo con la Alianza Nacional de Pequeños Comer- ciantes (ANPEC) en 2022, el un tic- ket promedio que va de los MXN$360 a los MXN$430, mientras que la in- versión entre uniformes y mochila de los MXN$2800 a MXN$3200, pero los gas- tos no se quedan solo en esos rubros. Hemos mencionado los números y la inversión que hacen los líderes de las familias cuando se trata del regreso a clases porque son ellos los más intere- sados en útiles escolares, ropa y calz- ado, transporte, colegiaturas, comida, etc.; en otras palabras: son la audiencia principal a la que se dirigen los esfuer- zos de comunicación de las marcas en estas fechas. Sin embargo, este públi- co es un reto para los anunciantes, ya que no dedican gran parte de su tiem- po a navegar en línea y se dedican a otras actividades, en comparación con usuarios más jóvenes, quienes fungen como usuarios de los productos ad- quiridos. Por lo tanto: los anunciantes necesitan entregar el mensaje de for- ma más directa. Con lo anterior, tenemos que tomar en cuenta lo siguiente: necesitamos con- ocer a quién nos vamos a dirigir, es decir, identificar a nuestros públicos meta; clientes potenciales; tomadores de decisión y compradores. Es por ello

que, uno de los pasos más importantes en la industria adtech es segmentar las distintas audiencias con el principal ob- jetivo de conocer qué tipo de anuncios pueden interesarles. En este caso, las marcas tienen varios públicos a los que conectar: el compra- dor, que es sensible al precio, que bus- ca la mejor calidad para sus hijos y que tiene un tiempo limitado para buscar in- formación. Por lo tanto, el anuncio debe ser claro con su mensaje, lo suficiente- mente atractivo para una llamada a la ac- ción (CTA). Pero las marcas no pueden ignorar a los consumidores: los propios estudiantes. Tienen una influencia con- siderable en la toma de decisiones. Las marcas tienen el reto de inspirarlos. Por eso es primordial que se establez- ca una estrategia real para esta época estratégica del año. Se pueden mezclar muchos dispositivos, canales y estrate- gias para llegar a las audiencias desea- das. A veces, en sincronización total, como TV Sync y retargeting, se puede elegir como una estrategia eficiente. Imaginemos este escenario: una audi- encia está viendo la televisión, mientras que la otra audiencia está en el teléfo- no celular, incluso además del espec- tador de televisión. Cada dispositivo se puede utilizar para enviar mensajes personalizados a ambos, exactamente en el mismo momento. BRAND SAFETY , EL ALIADO PARA DAR SEGURIDAD EN EL CONTENIDO Somos testigos de que el blindaje de la reputación de una marca mantiene su credibilidad, con el brand safety los anun- ciantes necesitan evitar la vulnerabilidad de sitios web maliciosos, mismos que in- crementan su actividad en momentos de alto tráfico, que son clave en temporadas comoel Back to School . Para la industria adtech , adoptar es- trategias basadas en la orientación contextual, permite transformar audio y video en texto, para que la tecnología de inserción publicitaria pueda identi- ficar keywords y colocar anuncios de