GLOBAL: UN NUEVO PARADIGMA Gustavo Quiroga resaltó que hoy en día, si bien las empresas tienen ambiciones globales, se está poniendo mucho foco en lo local. “Cuando yo era pequeño la gente tenía un compromiso por el país, por las cosas nacionales, y hoy estamos volviendo a ver eso, interés por lo local. Es un fenómeno sociológico. En el de- samparo ante lo global se busca el arrai- go local, en aquello que se ve y se vive todos los días. Hay una proliferación muy grande de medios localistas”. Quiroga también consideró que este tipo de fenómenos impacta en los me- dios, puesto que los clientes necesitan solucionar temas de comunicación de manera local. “Hoy la tecnología permite que cada estrategia de medios sea integrada y más eficiente”, remarcó Quiroga. “Si las agencias queremos generar va- lor tenemos que estar en la lógica que tienen medios y clientes: ¿cómo ser curadores de esa gran cantidad de oportunidades en entornos competiti- vos cambiantes? Ahora el mundo de las comunicaciones es más complejo.” “Hoy el marketing de la experiencia ha adquirido una gran relevancia, es muy potente, y esto en el deporte se ve mucho, la experiencia siempre suma y amplifica. Cuando tú vas a un even- to y tienes una experiencia relevante y memorable con la marca, el cliente siente que fue ella la que posibilitó el crecimiento”, concluye Quiroga.
DANI CHINKO, RESPONSABLE LA OPERACIÓN AGENCIA QUIROGA EN MÉXICO.
Dani Chinko comentó que el pensa- miento de Qperform integra dentro de sus soluciones a QUIROGA prensa e impacto, con fundamento en la teoría del triple impacto. “Las empresas de triple impacto son aquellas que buscan generar no solo beneficios económi- cos sino también crear valor social y ambiental para la comunidad donde se asientan. Transformar una empresa con base en la sostenibilidad requiere de un proceso y herramientas para ga- nar mayor velocidad y nuestro rol es el de acompañar y desarrollar comuni- cación integrada. Nuevamente el triple impacto está estrechamente relacio- nado con la necesidad de las empresas en desarrollar productos y comunica- ciones orientados al rol y res- ponsabilidad que deben ocupar en el contexto del mercado global, regional y local, básicamente las personas que habitan nuestro planeta”. Chinko también considera que esta es una categoría clave en la región y que las empresas globales, multilatinas es- tán trabajando desde hace años en el desarrollo de productos y la construc- ción de sus estrategias de comuni- cación con foco en la sostenibilidad.
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