NEO 289

“Incluso la división entre medios on y off está quedando un poco en el pasado, lo que viene es acompañar al cliente en sus necesidades, sobre todo teniendo en cuenta que nosotros somos una em- presa client centric. El centro de nues- tro pensamiento siempre es el cliente. Nacimos en un marketing de la escasez y ahora tenemos que manejar la abun- dancia, por lo que tenemos que hacer una ‘curaduría’ de esa abundancia”. La propuesta de Agencia QUIROGA se complementa con herramientas transversales a todas sus unidades. Qintelligence, laboratorio de ciencia de datos, que ofrece la inteligencia como base del negocio; Qcontent y creatividad, contenido líquido mul- tiplataforma y QSports, herramienta de medición del rendimiento de los patrocinios deportivos que permite conocer el rendimiento de los mis- mos, evaluar e incluso simular el éxito de un patrocinio respecto a otro en el ecosistema deportivo. Gustavo Quiroga, explicó que ellos pueden trabajar de principio a fin con la estrategia o sumar a proveedores para maximizar los resultados. “La op- timización del presupuesto es el KPI clave para las empresas. Hacer más con menos”. Gustavo Quiroga explicó que comen- zaron a notar en el mercado una opor- tunidad de negocios en el área de pa- trocinios deportivos. “Un porcentaje importante del presupuesto se iba al área deportiva. El cliente debía conse- guir resultados tangibles: capturar las audiencias con el menor presupuesto posible, y el deporte siempre te lleva a una exposición más grande”. EL NACIMIENTO DE QUIROGA sports mkt “Nosotros trabajamos el deporte con una herramienta de medición llamada QSport, la cual mide patrocinios y ayu- da, incluso con simulaciones, a evaluar los distintos elementos que a la mar-

ca le interesan. Esto es una gran opor- tunidad de negocio”. “Ingresamos al mundo de los deportes hace unos 4 años aproximadamente, y actualmente estamos presentes en los mercados de Colombia, Perú, Chile, Ecuador, Uruguay, México, Argentina y recientemente en Brasil. En México hay una gran cantidad de patrocinios deportivos, no solo en fútbol, sino tam- bién en otros deportes de gran alcance local, como la lucha libre y regional e internacional como la Fórmula 1”. MÉXICO: PAÍS CLAVE PARA AGENCIA QUIROGA Gustavo comentó que México es el mercado hispanoamericano más im- portante para Agencia QUIROGA: “está lleno de oportunidades, y las agencias cada vez tienen más exigen- cias dado que están en un mercado común con EUA y Canadá, lo que las coloca en una situación muy activa, con mucha presencia y necesitan her- ramientas para liderar la operación. Hay muchísima inversión tanto en on y off line , deportes y sostenibilidad.” Quiroga explicó que, más allá de comprar medios por cuenta y orden de un cliente, quieren ser un socio es- tratégico del anunciante. “Creemos que México es un mercado maduro para que demos este paso. En Agen- cia QUIROGA podemos entender el mercado mexicano y no estamos ata- dos a otros compromisos ya que so- mos una empresa independiente”. En este sentido, en conversación con Dani Chinko, responsable de la ope- ración Agencia QUIROGA en México, señaló que actualmente tienen cuentas clave como Unicef, Lenovo, con fuerte presencia en la Fórmula 1 y Omnilaser. También comentó que la agencia posee experiencia en otras categorías de ne- gocio, como cementeras, laboratorios, refrescos, seguros, banca, pet food y continúan prospectando negocios que requieran su modelo.