NEO 300

En este artículo, se explorará cómo se ha transformado la mercadotecnia en México, qué factores impactaron en su evolución como el Internet de las Co- sas, el auge de las redes sociales, el marketing de contenidos hasta la im- portancia de los datos y de la IA. Y qué mejor manera de hacerlo, que de la mano de la óptica de cuatro exper- tos en Marketing, quienes desde ángu- los distintos, como las comunicaciones omnicanales, la investigación de mer- cados, un medio de comunicación, y la academia, compartieron una visión de lo que ha sido esta evolución. UN RECORRIDO POR LAS PRINCIPALES TENDENCIAS Y DESAFÍOS DE LA ÚLTIMA DÉCADA En opinión de Gustavo Prado, fundador de trendo.mx y especialista en Investi- gación de Mercado y Tendencias, ob- serva algunos acontecimientos que impactaron en el Marketing: Desaparición de los grupos editoriales y obsolescencia de los métodos tradi- cionales, el auge de los medios de co- municación digitales,y la emergencia de nuevas dinámicas impulsadas por la tecnología y los cambios generaciona- les. Y la transformación de todo lo que

sería el radio hacia plataformas como el podcast. Fragmentación de las audiencias: La disminución en el consumo de TV tradi- cional y la creciente popularidad de las plataformas de streaming que han gen- erado una audiencia más fragmentada y difícil de alcanzar. La publicidad en medios tradicionales como revistas y cine ha perdido rele- vancia, mientras que las redes sociales y plataformas digitales se han convertido en los principales canales de interacción con el consumidor. Pérdida de la creatividad en la publi- cidad tradicional: La publicidad tradi- cional, caracterizada por ideas creativas y elaboradas, ha sido reemplazada en gran medida por el contenido generado por influencers. CAMBIOS EN LOS HÁBITOS DE CONSUMO La capacidad de atención de los consum- idores se ha reducido drásticamente. Los consumidores, especialmente las gener- aciones más jóvenes, tienen hábitos de consumo más cortos y demandan men- sajes claros y concisos.