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2. Data Clean Rooms y Protección de la Privacidad Con el aumento de regulaciones de pri- vacidad, las data clean rooms jugarán un papel clave en la colaboración entre marcas y minoristas sin comprometer los datos personales. Serán fundamen- tales para la activación de campañas personalizadas utilizando datos de alta calidad. Estas plataformas serán más sofisticadas y seguras, permitiendo una mayor interoperabilidad entre las fuentes de datos y facilitando la cola- boración entre diferentes actores de la industria publicitaria sin riesgo de ex- posición de información sensible. 3. Soluciones Programáticas Multicanal La compra programática evolucionará hacia una integración aún mayor entre diferentes canales, como video, audio, display y CTV, en una sola platafor- ma. Soluciones como las de LiquidM y Nowtilus ya están allanando el camino para una ejecución programática más fluida en estos entornos. En los próxi- mos años, la programática permitirá una optimización en tiempo real más avanzada, gestionando presupuestos de manera automática y ajustando cre- atividades según el contexto del usuario en cada dispositivo y canal. eMarketer apunta que el mercado de publicidad programática tenía un valor de $155 MMDD en 2022 y se proyecta que alcan- zará $372 MMDD en 2027. 4. Publicidad Nativa y Formatos de Video Avanzados Los formatos nativos y de video, como los impulsados por Sharethrough, serán cada vez más prevalentes en la publicidad digital. Su capacidad para integrarse de forma natural en los en- tornos web, móvil y aplicaciones será clave para mejorar la experiencia del usuario. Habrá un aumento de los for- matos de video interactivos y persona- lizados en tiempo real, que mejorarán el engagement y permitirán a los anunci- antes contar historias más efectivas en múltiples plataformas. Business insider estima que la publicidad nativa crecerá de $98 MMDD en 2022 a $192 MMDD para 2026. El formato de video, por su

parte, muestra una tasa de crecimiento anual del 12% . 5. Experiencias Publicitarias Omni- canal La publicidad omnicanal, que conecta las experiencias en línea y físicas, será una de las tendencias más fuertes. Inte- grará datos de múltiples fuentes ( retail media , programática, mobile ) para en- tregar mensajes coherentes en todos los puntos de contacto del consumidor. Estas experiencias serán más personali- zadas y basadas en la ubicación, con campañas que aprovechan tecnologías como la geolocalización y los datos en tiempo real para optimizar las conver- siones tanto en tiendas físicas como en canales digitales. PwC señala que el 76% de los consumidores espera expe- riencias consistentes a través de múl- tiples canales. La inversión en publici- dad omnicanal alcanzará los $200 MMDD para 2025. 6. Medición y Atribución Multicanal Las herramientas de medición y atribu- ción continuarán evolucionando para ofrecer una visión más completa del rendimiento de las campañas en difer- entes canales, tanto onsite como off- site. Habrá un avance hacia modelos de atribución holística, que permitan rastrear todo el recorrido del consum- idor a través de diferentes puntos de contacto, ofreciendo insights más pre- cisos sobre qué canales y estrategias generan el mayor retorno. De acuerdo con eMarketer, habrá un crecimiento anual del 14% en la inversión en her- ramientas de atribución, mientras que el 82% de los anunciantes identifica la medición y atribución multicanal como una de sus principales prioridades. Y bien, tu dispositivo no te espía, es solo que el futuro ya nos alcanzó y nuestros hábitos de navegación hoy permiten a las marcas, agencias y pu- blishers conocer mejor los perfiles de los usuarios, sin invadir su privacidad… Como aquella premisa de la televisión: “El futuro es hoy, ¿oíste viejo?”.