NEO 300

El equipo de la agencia se mantiene en "modo beta" todo el tiempo. Es de- cir, en constante aprendizaje y adapta- ción. "Tienes que estar allá afuera, no puedes quedarte en el escritorio. Tienes que escuchar, observar, ver qué está haciendo la gente, qué está publi- cando y cómo está hablando", aseguró la publicista. Este enfoque ha permiti- do a Augusto Elías anticiparse a las necesidades del mercado y ofrecer soluciones innovadoras y relevantes.

Uno de los mayores retos es evitar que el consumidor perciba las campañas como algo únicamente motivado por el dinero. "Hoy el consumidor ya no se conforman con elegir productos o ser- vicios solo por su calidad o precio. Si no proyectas conciencia y responsabi- lidad, el consumidor te lo hará saber", aseguró la vocera. RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD: UN COMPROMISO INELUDIBLE En este nuevo panorama, la sostenib- ilidad y la responsabilidad social han adquirido un papel crucial en las es- trategias de comunicación. "Los con- sumidores no solo buscan marcas sino causas", dijo Ana Paula. La agencia está consciente de esto. “ Nuestros consumidores no solo consumen, deben sentir que están contribuyendo a algo más grande. Esto genera lealtad y afinidad con la marca porque se convierte en una extensión de su identidad y principios

Tras 80 años de trayectoria, Augusto Elías sigue mirando hacia el futuro con optimismo. " Para trabajar en este es- pacio (D)mente tienes que estar lleno de ideas, sueños y un propósito, que no funciona si estás completamente cuerdo.", concluyó Ana Paula. Con una filosofía basada en la libertad creativa, la innovación constante y una profunda comprensión del consumidor, Augusto Elías está preparada para seguir siendo un referente en la industria de la comu- nicación por muchos años más.

Ana Paula Elías, directora general de Augusto Elías

LA METODOLOGÍA DE AUGUSTO ELÍAS: CONOCER ANTES DE CREAR Una de las claves del éxito de Au- gusto Elías ha sido su capacidad para entender a fondo el contexto antes de desarrollar una estrategia. "Nuestros proyectos se rigen bajo la metodología conocer antes de crear, antes de pautar y antes de conec- tar", explicó Elías. Esto implica una inmersión total en la marca, las ten- dencias, los comportamientos del consumidor y el entorno cultural.