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un apoyo invaluable cuando se usa de manera responsa- ble" aseguró. UNA SOLUCIÓN INTEGRAL PARA UN MERCADO EN CONSTANTE CAMBIO AE no es sólo una agencia de publicidad; es una solución integral para las marcas. A lo largo de los años, ha amplia- do su oferta para incluir otras verticales, hoy por hoy cuen- tan con Intermidia, su central de medios, La Casa Digital y un brazo de Gaming que cada vez se hace más robusto. "No migramos hacia ese nuevo modelo, es lo que el merca- do nos fue pidiendo", aclaró Elías. Hoy en día la agencia está preparada para cubrir

cualquier necesidad de comunicación, lo que les permite ofrecer estrategias holítisticas para sus clientes. Este enfoque integral les ha permitido colaborar con otras agencias y trabajar en conjunto para lograr los mejores re- sultados para las marcas. "No importa si nuestro cliente tiene otras agencias, si aquí nace el concepto rector trabajamos de la mano con ellas para que todo esté alineado", comentó Elías. La clave, según Ana Paula, es que la estrategia sea co- herente de principio a fin, para evitar que se desvirtúe en el camino. EL DESAFÍO DE UN CONSUMIDOR MÁS INFORMADO Y EXIGENTE El consumidor actual no solo está más informado que nunca, sino que tam- bién es mucho más exigente. "Hoy tienes un consumidor que se cues- tiona todo, que es muy sensible a lo que percibe como ‘falta de autenti- cidad’ en las marcas", apuntó Elías. Esta sensibilidad obliga a las marcas y agencias a ser más transparentes y honestas en su comunicación.