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LA INTEGRACIÓN DEL CONSUMIDOR COMO CREADOR DE CONTENIDO Uno de los mayores retos que enfrenta actualmente la industria publicitaria es la transformación del consumidor, que ha pasado de ser un receptor “pasivo” a convertirse en un prosumer (consum- idor-productor de contenido). "Hoy el consumidor nos pone unos retos durí- simos porque es también un creador", explica Elías. Las redes sociales y otras plataformas digitales han otorgado a los consumidores un poder sin prece- dentes para influir en las marcas y en las campañas publicitarias. En este contexto, las agencias de co- municación deben estar a la altura, e incluso superar las expectativas de los consumidores, para mantenerse rele- vantes. AE ha asumido este desafío con éxito, integrando al consumidor en el centro de sus estrategias. "Tenemos que estar en todos los puntos de con- tacto del consumidor y adaptarnos a sus gustos, intereses y comportamien- tos", señala Elías. LA TECNOLOGÍA COMO ALIADO EN LOS PROCESOS CREATIVOS La adopción de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial (IA), ha sido clave para la evolución de Augusto Elías. "La inteligencia arti- ficial es una herramienta de la que no podemos prescindir", reconoce Ana Paula. Sin embargo, la agencia sigue valorando el papel del ser hu- mano en los procesos creativos. "La conexión emocional es algo que sólo los humanos podemos aportar. La IA facilita el proceso, pero somos no- sotros quienes ponemos el corazón y la pasión para hacer crecer esas ideas", resaltó. Ana Paula también destaca la importan- cia de contar con talento que entienda y sepa dominar las nuevas tecnologías, sin dejar de lado la creatividad humana. "La IA es como un asistente al que tienes que guiar. Depende qué pidas y cómo lo pidas, es lo que vas a obtener. No puede hacerlo todo por sí sola, pero puede ser

“ Imagínate en 80 años lo que no hemos vivido: primero el surgimiento de la televisión, luego el internet y ahora estamos siendo testigos del poder de la IA A lo largo de su historia, AE ha sabido reinventarse para mantenerse relevante. ADAPTACIÓN A LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS: RESILIENCIA Y CREATIVIDAD

Ana Paula Elías, directora general de Augusto Elías

La agencia ha pasado por tres cambios generacionales y muchos tecnológi- cos, pero se ha mantenido vigente gracias a su capacidad de adaptación. Buscan ser más ágiles y adaptarse a los constantes cambios del mercado. "Hoy no basta con tener una campaña para un solo medio; las campañas de- ben ser concebidas de manera “líqui- da”, para que puedan adaptarse a cualquier plataforma o formato", afirmó Ana Paula.