EL RETAIL MEDIA DENTRO DE LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD De acuerdo con un estudio realizado por la firma iabMéxico, el mercado del retail media podría alcanzar los US$55 millardos este año en materia global. En América Latina, las estimaciones para el 2025 indican unos US$1.6 millar- dos y para México la investigación in- dicó que en 2023 se esperaba que más de la mitad de los profesionales de publicidad aumentaran sus inversiones en plataformas de ecommerce. El directivo añadió que, si bien las cifras específicas pueden variar, las proyec- ciones indican un crecimiento continuo para el retail media en México, impul- sado por la digitalización del retail y la creciente adopción de estrategias de marketing basadas en datos. “Actualmente, el retail media está ganan- do participación dentro de la inversión publicitaria en medios online en Méxi- co, aunque la proporción exacta puede variar según el sector y las estrategias específicas de las marcas. “Gracias a Nubecommerce, en Tien- danube sabemos que las redes sociales continúan siendo uno de los canales de difusión de marcas más utilizadas. El 82% de los emprendedores utiliza Face- book y el 76% , Instagram. Sin embargo, quienes deciden hacer una inversión, en su mayoría utilizan como herramientas principales Facebook Ads ( 58% ) e Ins- tagram Ads ( 38% )”, agregó Gomez. “En la actualidad, el retail media repre- senta una fracción significativa de la in- versión publicitaria en medios digitales, se puede inferir que la tendencia de cre- cimiento en México sigue una trayectoria similar a la global con un poco de reza- go, al compararlo con EUA, por ejem- plo, donde se espera que para 2025 represente al menos el 23% , por lo que no sería tan arriesgado estimar que en México ronde entre el 15 y el 25%.
TIENDANUBE Y EL RETAIL MEDIA “En Tiendanube, nos actualizamos regu- larmente de acuerdo a las tendencias del mercado y las necesidades de nues- tros emprendedores, antes de tratar de venderles espacios publicitarios o recomendarles invertir en este tipo de estrategias queremos que tengan una base sólida sobre la cual puedan hacer crecer su negocio y llegar al siguiente nivel”, explicó el directivo de SMB’s. “Sabemos que hay vendedores en nuestra plataforma que están listos para incorporar el retail media dentro de sus planes de negocio y marketing, por lo que revisamos constantemente qué tipo de alianzas y partnerships po- demos realizar para fortalecer nuestra plataforma y los dueños de negocio puedan incorporar a su tienda en línea lo necesario para cumplir sus objetivos. “Éste, como muchos temas relevantes para los merchants los estamos traba- jando desde Tiendanube para poder ofrecer un producto cada vez más ro- busto y completo, que le brinde todas las herramientas a los clientes para crear, gestionar y potenciar a sus ne- gocios al siguiente nivel”, citó. Globalmente, de acuerdo con eMar- keter el gasto en retail media puede crecer hasta los US$100 millardos desde 2020 hasta 2025, con un au- mento de más del 20% entre este y el próximo año. Los canales digitales adquieren más relevancia en el proceso de compra del consumidor lo cual está impulsa- do la necesidad de personalización de la atención del cliente, y buscar una mayor eficiencia en la publicidad digital, concluyó Gomez.
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