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FACTORES QUE IMPULSARÁN EL RETAIL MEDIA EN MÉXICO Entre los factores que impulsan el retail media en México, se encuen- tra la inversión en publicidad digital. El crecimiento del eCommerce, pues aunque el 99.5% de las compras en México se realizan en tiendas físicas, sin embargo, el eCommerce está en auge, — especialmente entre los jóvenes — . Y si bien el 45% de los consumidores mexicanos compra en la misma tien- da, este porcentaje decrece constan- temente. Un factor clave en el crecimiento del retail media , es la personalización de la atención y la segmentación de los consumidores. Los consumidores mex- icanos buscan día con día experiencias personalizadas y de relevancia para el- los. Los retailers que logren segmentar adecuadamente su audiencia y ofrecer anuncios personalizados tendrán una ventaja competitiva significativa, en este nuevo canal.