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son muy claros y tal vez uno de los más importantes, es que es absolu- tamente medible, además de que: 1. Ofrece una segmentación precisa. Las marcas pueden dirigirse a audien- cias específicas basadas en datos de compra reales. 2. Mayor retorno de inversión (ROI por sus siglas en inglés). La publicidad más relevante y dirigida resulta en tasas de conversión más altas. 3. Facilita el control de la experiencia de marca. Permite a las marcas influir en la experiencia de compra del cliente directamente en el punto de venta. 4. Medición y optimización en tiem- po real. Facilita la evaluación del ren- dimiento de las campañas y se pueden hacer ajustes inmediatos. Las marcas están orientando recursos importantes a este tipo de publicidad pues los resultados son muy alentado- res. El impacto también está y estará relacionado con la capacidad que ten- gan los retailers de sorprender a los Clientes en el open web y su capacidad de ofrecer una solución unificada en el on-site y off-site que incluya métricas precisas para medir los resultados. CRECIMIENTO FUTURO DEL RETAIL MEDIA Existen algunos datos para México, pero tal vez la referencia venga de EUA en donde, de acuerdo con marketing- directo.com, el 58% de los anunciantes utilizaron alguna forma de retail me- dia en el 2022. El estudio Global Ad- vertising Spend Outlook 2023/2024 mencionó: el “ retail media es uno de los canales emergentes del mundo de la publicidad, y evidenciará, junto con la TV conectada, un aumento en la in- versión de las marcas en el 2024 hasta los US$141.7 millardos ”. El retail media se encuentra en un mo- mento de crecimiento exponencial tanto

en México como en el resto del mundo. Las marcas que adopten esta estrategia de manera efectiva estarán mejor posi- cionadas para alcanzar sus objetivos de marketing y ventas en la era digital. En Latinoamérica, México se posicio- na como líder en retail media , experi- mentando un crecimiento anual com- puesto del 5.48% , y se prevee alcanzará los US$ 97.2 millardos a finales del 2026. TENDENCIAS GLOBALES EN RETAIL MEDIA La IA está jugando un papel cada vez más importante en el Retail Media , permitiendo a las marcas automatizar tareas, optimizar campañas y obtener información valiosa sobre el compor- tamiento del consumidor. La medición y el análisis son funda- mentales para el éxito de cualquier campaña publicitaria. Las platafor- mas de Retail Media están ofreciendo herramientas cada vez más robustas para que las marcas puedan medir el rendimiento de sus campañas y op- timizarlas en tiempo real. El retail media se está expandiendo más allá del mundo online, integrando tam- bién las compras en tienda física. Esto permite a las marcas crear experiencias de compra omnicanal más fluidas y per- sonalizadas.