PANORAMA DEL RETAIL MEDIA EN MÉXICO Recurrimos a La Comer, y su fuente oficial citó que el retail media es uno de los temas más actuales para los anunciantes. El anunciante siempre ha sabido y com- probado que no hay momento más efectivo y eficiente para la publicidad, que en el momento en el que el Cliente está tomando su decisión de compra, lo cual muestra que el retail media siempre ha estado presente entre los retailers en el momento de compra. Lo que sí puede considerarse nuevo es que ahora esta publicidad se hace no sólo en las tiendas físicas, sino que con mucho énfasis en las plataformas de comercio electrónico de los retailers en donde se están haciendo cada vez más compras de parte de los Clientes, mencionaron. EL RETAIL MEDIA Y LA TERCERA OLA DE LA PUBLICIDAD DIGITAL La vocería de La Comer indicó que en la tienda física se hacen esfuerzos de material POP ( point of purchase ) desde siempre. Éstos se han actua- lizado con pantallas digitales que reciben la pauta en línea, a través de las cuales se transmiten mensajes que se pueden actualizar en tiempo real. Lo anterior le da a este recur- so mayores posibilidades contra la posibilidad impresa, que por su na- turaleza tiene otros lapsos de tiem- pos y permanencias.
En medios digitales los anunciantes se han enfocado en “ search ” y después en redes sociales. La tercera ola de la publicidad digital es el retail media . Esta última se enfoca principalmente a los buscadores de las páginas de compra en línea. Para que figure como la primera marca que le aparece al Cliente cuando busca alguna categoría de su interés, tiene un efec- to definitorio en éste. Además de esta posibilidad, existen alternativas como banners y similares en las páginas. También se utilizan promociones de en- vío gratis del pedido en caso de com- prar alguna marca en el mismo. Todas las anteriores se consideran in-site , pero existen otras basadas en el análi- sis de datos de los Clientes que pueden ofrecer un alcance de estos off-site , lo cual incrementa las posibilidades am- pliamente, mencionaron. VENTAJAS DEL RETAIL MEDIA PARA LAS MARCAS Los beneficios que tiene este nue- vo canal publicitario, mencionó la fuente oficial de La Comer, es que
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