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¿QUÉ NOS DEPARA EL RETAIL MEDIA?

POR GABRIELA GARCÍA ZÚÑIGA, EDITORA ESPECIALIZADA

En los últimos años el retail media está evolucionando rápidamente para convertirse en una solución integral para las marcas, y sus plataformas están ofreciendo soluciones cada vez más sofisticadas que permiten a las marcas crear, administrar y medir sus campañas publicitarias de manera efectiva.

IMPULSORES Y BARRERAS DEL CRECIMIENTO DEL RETAIL MEDIA Se ha demostrado que el retail me- dia ofrece a las marcas una alternativa para llegar a sus audiencias objetivo de manera precisa y efectiva dentro de un entorno controlado, al utilizar datos de primera mano para crear campañas publicitarias personaliza- das que resuenen con los intereses y necesidades individuales de cada con- sumidor, ya que los consumidores ac- tuales buscan experiencias de compra personalizadas y relevantes. Un factor determinante en el crecimien- to del retail media , — además de la gran evolución de la digitalización en todos los ámbitos — , es el auge del comer- cio electrónico, ya que las plataformas online se han convertido en un canal crucial para las marcas, impulsando la demanda de soluciones publicitarias dentro de estos espacios. Expertos consideran que la historia para el retail media podría haber sido mejor, pero con la eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de los navegadores web, se ha dificul- tado la segmentación y medición de la publicidad tradicional.

De acuerdo con Daniela Orozco, Mar- ket Research & Economic Intelligence Director, de la Asociación Mexicana de Venta Online ( AMVO ), el valor de mercado del eCommerce Retail que se alcanzó en México el año pasado fue de MN$658 millardos con un cre- cimiento del 24.6%. Y se estima que este 2024 nuestro país alcanzará los US$$1.9 millardos, según eMarketer, con un crecimiento del 117% vs. el 2021. A nivel global — reportó eMarketer — , el gasto en retail media tenderá a tener un crecimiento del 2020 al 2025 de US$100 millardos, con un aumento de más del 20% entre el 2024 y el 2025. En Latinoamericano sucede algo similar, la inversión en retail media alcanzará los US$ 2 millardos en 2024, la cifra de cre- cimiento del retail media se triplicará en- tre 2024 y 2028, llegando a los US$5.45 millardos, representando el 15.6% del mercado publicitario digital de la región, (fuente: expopublicitas.com ). Y el pronóstico para los próximos años seguirá siendo positivo para Méxi- co y Brasil, si continua con el proceso de mejoramiento de las condiciones económicas en estos países.