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EL FUTURO DEL RETAIL MEDIA EN MÉXICO Las expectativas para el crecimiento del retail en México son altas. Se proyecta que el mercado continuará creciendo a doble dígito, un fenómeno que se ha presentado desde hace 5 años, según datos de la AMVO. En 2023, el valor de mercado de las ventas online retail, en México, alcanzó un crecimiento del +24.6. En los próxi- mos cuatro a cinco años, el retail media podría representar hasta el 20% de la inversión publicitaria en el país. OPORTUNIDADES PARA MARCAS MEDIANAS Y PEQUEÑAS Una de las grandes oportunidades del retail media es su accesibilidad para marcas medianas y pequeñas. Estas empresas, que a menudo encuentran costoso anunciarse en medios masivos, pueden aprovechar la segmentación precisa y los niveles de inversión mas bajos del retail media para crecer y competir en el mercado. ShopeakMedia se dedica a transfor- mar el retail en México, ayudando a los minoristas a adoptar esta podero- sa estrategia de marketing digital y generar una nueva linea ingresos de ingresos con un alto margen para el minorista. ShopeakMedia ofrece una propuesta integral que abarca des- de la recopilación y análisis de da- tos hasta la implementación de cam- pañas publicitarias personalizadas, utilizando tecnologías avanzadas. Su objetivo es no sólo competir con los grandes jugadores, sino también democratizar el acceso al retail me- dia , permitiendo que más minoristas y marcas en México aprovechen esta tendencia en auge.

que la tecnología implementada prote- ja la privacidad de los datos y sea capaz de manejar el volumen y la diversidad de la información de sus clientes, siempre manteniendo un enfoque cuidadoso y responsable. Naturalmente, siguiendo todos los procesos necesarios y cum- pliendo con las distintas normativas en materia de protección de datos. CAPACITACIÓN Y PROFESIONALIZACIÓN Para que el retail media alcance su máxi- mo potencial en México, es esencial la ca- pacitación y profesionalización tanto de los minoristas como de las marcas. Esto incluye el desarrollo de habilidades espe- cíficas en gestión de datos, estrategias de marketing digital y el uso de tecnologías avanzadas. MÉTRICAS DE ÉXITO Las métricas en retail media van más allá de las tradicionales impresiones y clics. Es decir, se deben incluir indica- dores clave como: Adquisición de nuevos clientes: Medir el aumento en el número de nuevos compradores. Incremento en ventas: Evaluar el crecimiento en ventas de productos específicos. Frecuencia de compra: Analizar cómo las campañas afectan la frecuencia de compras de los consumidores. Ticket promedio: Observar el au- mento en el valor promedio de las transacciones.