POR LETICIA O’FARRILL, HEAD DE MARKETING, CORPORATE AFFAIRS Y SUSTENTABILIDAD DE BUPA MÉXICO
El aumento de la conectividad trajo consigo la fa- cilidad de acceso a millones de productos de todo tipo, lo cual obliga a las marcas a buscar distintas estrategias para destacar entre las demás. Es aquí donde entra una de las estrategias de marketing más importantes en el contexto actual: el branding .
El branding se refiere a un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca. Su objeti- vo es hacer conocida y deseada a la marca, diferenciándose de las demás por medio de campañas que resaltan diferentes aspectos de la empresa, dependiendo del público al que busquen acercarse. Existen varios tipos de branding que se adaptan al sector u origen de la marca que se desea destacar, pues no pueden utilizarse las mismas herramientas para la construcción de una marca corporati- va a una personal o figura política. Asimismo, estos tipos se adecuan a aquello que se busca acentuar y esto dependerá de si se centra en un producto, en un proyecto social realizado por la marca, una alianza entre dos o más marcas o incluso si se quiere atraer talento a la organización, más que vender algo.
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