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valorada por los empleados, en espe- cial por las madres de familia, incluida ella misma. La agencia, perteneciente a la AMAPRO, ha logrado un equilibrio de género notable en su equipo direc- tivo, con un 70% de mujeres en roles de alta dirección EN BUSCA DEL EQUILIBRIO Ainara Martín Ugarte, V-P de Finan- zas en AMAPRO y directora general de Tolka Estudio, cuenta con más de 20 años de experiencia en la realización de proyectos desafiantes. Su pasión por la producción la llevó a convertirse en una productora multidisciplinaria. El talen- to de Ainara se sumó a la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), nombrada como V-P de Fi- nanzas y donde busca colaborar estre- chamente con el consejo para cumplir los objetivos de la Asociación. Durante su trayectoria, ha colaborado con marcas de renombre internacional, incluyendo Hoteles Camino Real, Vol- vo, Domeq, Nestlé, Camel, Axe, Bimbo y L’Oréal, entre otras. Su enfoque abar- ca una amplia gama de producciones, desde audiovisuales y fotográficas has- ta BTL y eventos. En 2016, cofundó Tolka Estudio junto a Alejandra López-Toledo, consolidando su visión de una empresa centrada en la igualdad de género y el talento sin distinción de género. Como socia fun- dadora de Tolka Estudio, ha priorizado la igualdad de género desde el inicio, implementando políticas que garanti- zan la igualdad de oportunidades para todos los empleados. Actualmente cuentan con 70% de talento femenino en la empresa. Según Ainara uno de los mayores de- safíos que enfrentan las mujeres en la industria es el “techo de cristal”, que se manifiesta en la disparidad salarial, la limitación en los roles ejecutivos y de toma de decisiones, entre otros obs- táculos. Sostiene firmemente que las personas deben ser remuneradas eco- nómicamente de manera justa y equi-

tativa por su talento y las funciones que desempeñan, y que el acceso a puestos de liderazgo no debería estar condicio- nado por cuestiones de género. A pesar de estos desafíos, destaca las oportunidades que las mujeres pueden aprovechar para destacar, enfatizan- do la importancia de la perseverancia, la capacitación continua y la búsque- da activa de oportunidades para hacer oír su voz en un entorno laboral aún en proceso de cambio hacia una mayor equidad de género.