GLOSARIO BÁSICO
Activo intangible. Recurso sin sustancia física que forma parte del valor de merca- do de una organización o marca, y apor- ta una ventaja y distinción. Auditoría. Revisión que permite evaluar el cumplimiento de marcos regulatorios a los que una organización se somete obligada o voluntariamente. Autoevaluación. Proceso sistemático de las prácticas de gestión y medición de resultados de una organización, y lograr la mejora continua. Cambio climático. Modificación del cli - ma con respecto al historial climático a una escala global o regional. Competitividad. Capacidad de una per- sona u organización para desarrollar ventajas competitivas con respecto a sus competidores, logrando una posición destacada. Comunicación estratégica. Comuni- cación alineada e integrada con la es- trategia global de la organización, a partir de la cual se mejora su posicionamien- to, con mensajes claros y comprensibles que generan confianza. Cooperación para el desarrollo. Con- junto de acciones realizadas por or- ganizaciones públicas y privadas que promueven el progreso social, ambien- tal y económico del mundo. Desarrollo sostenible. Desarrollo que satisface las necesidades de la genera- ción presente sin comprometer la ca- pacidad de las generaciones futuras para
satisfacer sus propias necesidades, lo que incluye lo social, económico y medioam- biental. Desarrollo sustentable. Se enfoca en los recursos naturales y el medioambiente, tratando de preservarlos, conservarlos y protegerlos en beneficio de las genera - ciones actuales y venideras. No se tienen en cuenta las necesidades económicas y sociales específicas del ser humano. Dow Jones Sustainability Index (djsi). Índice de medición de la sostenibilidad empresarial más antiguo y actualmente uno de los más utilizados. Economía sostenible. Aquella que logra perdurar la profundidad de sus análisis. Nació en 1999 como producto de la coo- peración de Dow Jones Indexes (Bolsa de Nueva York), STOXX Ltd. y la agencia de evaluación SAM. DJSI se organiza como un supervisor de la gestión de las empre- sas y de su impacto social, económico y ambiental, basándose en múltiples indi- cadores. Mediante estos indicadores y la comparación sectorial, las empresas ob- tienen una puntuación global que les ayuda a identificar su contribución al de - sarrollo sostenible a través de sus prác- ticas y para mejorar su compromiso de Responsabilidad Corporativa. Empresa responsable y sostenible. En- tidad que, con comportamiento ético y respetuoso, crea valor sostenible; es de- cir, valor económico, ambiental y social a corto y largo plazo. Energía renovable. Energía que se ob- tiene de fuentes naturales virtualmente
inagotables, ya sea por la inmensa canti- dad de energía que contienen, o porque son capaces de regenerarse por medios naturales. Estatuto Pacto Global. Documento que se plasmó el 26 de julio de 2000 en la sede de la ONU en Nueva York, en el que se instó a la práctica y el compromiso de sin- cronizar la actividad y las necesidades de las empresas con los principios y objeti- vos de la acción política e institucional de Naciones Unidas, de las organizaciones laborales y de la sociedad civil. Ética empresarial. Conjunto de valores, normas y principios que asume una em- presa y que permiten evaluar su compor- tamiento tanto interno como externo. Filosofía corporativa. Conjunto de ideas que una organización plantea con rela- ción al establecimiento de la misión, la visión y los valores para su óptimo fun- cionamiento. Informe de responsabilidad social cor- porativa. Reporte de la medición del desempeño social, medioambiental y económico; también como informe de sustentabilidad, informe de sostenibili- dad, memoria de sostenibilidad. Mercadotecnia comprometida. Tipo de actividad de responsabilidad social de las organizaciones, por la cual una cam- paña de promoción tiene como propósi- to aumentar la rentabilidad y contribuir a mejorar la sociedad. Mercadotecnia con causa. Actividad comercial en la cual una empresa de
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