Colaboraciones orgánicas entre marcas e influencers
La industria del marketing, y naturalmente la digital ha tenido grandes cambios previo a la pandemia y posterior a ésta, que han obligado a entender nuevas formas de comunicación y nuevas estrategias. En esta evolución, los creadores de contenido adquirieron una gran relevancia; la mayoría de las marcas incluyen en sus estrate - gias un marketing mix, a creadores de contenido y no solo como un complemento. Alex Narro, fundador de las empresas Dogma y Gazer Company (DG73), conjunto de empresas que dan servicio de representación artística y disquera musical, y que representa a talentos como Po - linesios, Mis Pastelitos, Ántrax, Candrés Peredo, Dani Hoyos, Gaby Meza, Gonzok entre otros, comentó que más allá de trabajar con talentos, creadores de contenido, futbolistas, influencer o como lo quieran llamar, se debe plantear cómo convertir en tu pilar del marketing mix, una estrategia basada en talento. “Los creadores de contenido o influencers cada vez conectan más profundo con la gente, Karime -la influencer que se dio a conocer en el canal MTV-, comunica con un tipo de perfil, y la han seguido durante más de 10 años de su trayectoria”, afirmó Narro. Alex, comentó que “Las audiencias siguen a creadores de conteni - do de su agrado, y el ejemplo que dan a las nuevas generaciones, es que pueden ser auténticos y llegar tan lejos como quieran. “Siem - pre hay algo que avanzar, nada está totalmente dicho, la propia TV o el radio que llevan décadas se siguen reinventando.
“Por supuesto creo que no hemos visto todo; más bien hoy estamos en el punto de crecimiento de un medio que lleva años materializándose, por fin se ve la magnitud que tiene, y falta mucho ha - cia adelante”, advirtió Narro. DG73 ha trabajado con marcas como Mattel, PepsiCo, Unilever, Coca Cola, Twitch, Meta entre otros. “Para Mattel apostamos a campañas de branded content desde hace muchos años, con campañas muy puntuales que acabaron en la creación de la prime- ra Barbie de uno de nuestros creadores de contenido en el mundo, y que fue la Barbie Polinesios. Este proyecto lo hi - cimos de la mano de Mattel, y fue un parteaguas, sin lugar a dudas de esta industria”, citó Narro.
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