La Evolución del Branded Content en la era de la proliferación de medios En los inicios de la radio y la TV, las marcas patrocinaban pro - gramas para estar presentes y atraer audiencias. Posterior - mente, la integración de producto - product placement -, se hizo presente, y desde entonces, las formas en las que se han estado presentado las marcas en la industria del entretenimiento ha evolucionado constantemente. Con la democratización del acceso a los contenidos, y la gene- ración de éstos, las marcas ahora enfrentan un mayor desafío para destacar en la saturación de información y para conectar con las audiencias de manera significativa. El Branded Content sigue evolucionando y las métricas continúan siendo la clave para justificar el ROI de inversión en marketing. ¿Cómo construir una campaña exitosa que logre interacción y re - sultados comerciales en la era digital? Oswald Méndez Chief Marketing Officer de Canela Media, opinó que hay mucha curiosidad, pero también miedo de ejecutar el Branded Content . “En realidad el branded content lleva mucho ti - empo de ser utilizado, primeramente, fue en el radio y después en la TV, con las soap operas. “El Branded Content no es nuevo, lo que es nuevo son las plata - formas en las que se usa”, mencionó y recalcó “y también ha evolucionado la percepción de la gente”. Mencionó que, con la proliferación de medios y plataformas, se debe empezar a pensar que es todo un sistema de comunicación, en el cual el usuario convive en el mundo digital y en el mundo real, y forman parte un mismo todo, no pueden ser vistos como inde - pendientes. Cada uno tiene una función y en cada uno se ofrecen diferentes experiencias. Se evalúa la eficiencia de medios, pero también debe cuidarse la efi - ciencia creativa y darse la oportunidad de escuchar a la innovación. Señaló que también se debe entender que hay una globalización de contenidos, y que hay oportunidad de crear en ésta.
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