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manejan los datos de audiencia”, indicó Camelione. “En Kivi, nos aseguramos de cumplir con todas las normativas locales, al tiempo que ofrecemos a nuestros cli- entes las herramientas necesarias para respetar la privacidad de los consumi- dores sin sacrificar la calidad y precisión de la medición. La industria de CTV está en constan- te crecimiento, y en palabras de la V-P de Revenue para América Latina de Kivi, están comprometidos con seguir liderando este espacio al proporcionar soluciones tecnológicas innovadoras que ayuden a las marcas a conectar con sus audiencias de manera efectiva. “Estamos entusiasmados por las oportunidades que trae el futuro, especialmente en mercados como México, donde la adopción de CTV sigue en aumento, y seguimos invir- tiendo en nuevas tecnologías que beneficien tanto a los anunciantes como a los consumidores”, concluyó la entrevistada. Bruno Almeida, CEO de US Media in- formó que en México, el marco legal para la protección de datos personales está establecido principalmente por la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de los Particu- lares (LFPDPPP). Ley que proporciona el fundamento para la protección de la privacidad de los consumidores en to- dos los sectores, incluyendo la publici- dad digital y la CTV. Sin embargo, consideró el directivo que el rápido avance de la tecnología en el ámbito de la CTV ha creado nuevos de- safíos regulatorios. Por ejemplo, el Ins- tituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) está trabajando actualmente en el desarrollo de lineamientos específicos para la medición de audiencias digitales, que incluirán disposiciones sobre CTV. Estos nuevos lineamientos buscarán abordar cuestiones como: » Consentimiento del usuario: cómo obtener y gestionar el consentimiento

de los usuarios para la recopilación y uso de sus datos de visualización. » Transparencia: requisitos para in- formar a los usuarios sobre qué datos se están recopilando y cómo se están utilizando. » Seguridad de datos: estándares para la protección de los datos reco- pilados de los dispositivos CTV. » Derechos de los usuarios: cómo ga- rantizar que los usuarios puedan ac- ceder, corregir y eliminar sus datos si lo desean. “En el contexto latinoamericano más amplio, países como Brasil han tomado la delantera en la regulación de la pri- vacidad de datos con la implementación de la Lei Geral de Proteção de Datos (LGPD), que es similar al GDPR europeo. Esto está influyendo en las discusiones regulatorias en otros países de la región” destacó el CEO de US Media. “Es importante destacar que la indus- tria de la CTV está trabajando pro- activamente para autorregularse en anticipación a futuras regulaciones. Por ejemplo, la IAB Tech Lab ha de- sarrollado directrices para la privaci- dad en CTV que muchas empresas están adoptando voluntariamente. “En conclusión, el panorama regula- torio para la medición de audiencias en CTV en México y Latinoamérica está en evolución. Se espera que en los próximos años se desarrollen mar- cos regulatorios más específicos que equilibren la necesidad de innovación en la industria publicitaria con la pro- tección de la privacidad de los con- sumidores”, finalizó Bruno Almeida. Se espera una mayor convergencia en- tre los métodos de medición de TV tradicional y CTV, que se de mayor im- portancia de la privacidad, y que las empresas encuentren formas de medir la audiencia sin comprometer la pri- vacidad de los usuarios.