LAS METODOLOGÍAS DE MEDICIÓN Y SU ATRIBUCIÓN EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Las metodologías de medición y atri- bución son fundamentales para el éxito de las campañas publicitarias en CTV, compartió la directiva de Kivi. Per- miten a los anunciantes entender me- jor cómo su inversión está generando resultados, ya sea en términos de au- mento de reconocimiento de marca o conversiones directas. “En Kivi, nuestra tecnología de medición no solo ofrece datos sobre la exposición del anuncio, sino que también permite atribuir ac- ciones específicas, como visitas al si- tio web o compras, directamente a las campañas en CTV, ofreciendo una visión mucho más completa y útil para la toma de decisiones”. Bruno Almeida, CEO de US Media, dice que medir correctamente no es solo im- portante… es esencial. La capacidad de ajustar campañas en tiempo real y en- tender qué está funcionando o no es la clave del éxito en la publicidad actual. Opina el entrevistado que no es solo so- bre ajustar, sino justificar. En un entorno cada vez más competitivo, los anunci- antes necesitan ver resultados tangi- bles y, con la CTV, se puede mostrar el impacto directo de una campaña en acciones como visitas a un sitio web o compras en línea. “La atribución multi-touch es funda- mental en este sentido. Las metodologías modernas nos permiten analizar cómo diferentes puntos de contacto —inclu- yendo anuncios en CTV, plataformas de streaming, redes sociales, y más— con- tribuyen al journey completo del con- sumidor. Esto es crucial para entender el valor real de cada canal publicitario dentro de una estrategia de medios di- versificada. Ya no se trata de medir el impacto de un solo anuncio, sino de ob- servar cómo una serie de interacciones en diferentes momentos y dispositivos afectan el comportamiento del consu- midor y lo acercan a la conversión” pro- siguió Almeida.
“Además, la CTV nos ofrece la posibi- lidad de realizar una atribución direc- ta, vinculando la exposición a anuncios con acciones concretas del consumi- dor, como visitas a sitios web o descar- gas de aplicaciones. Esto proporciona una visión mucho más detallada del impacto de la publicidad y permite op- timizar las estrategias publicitarias con una rapidez y precisión que antes era inalcanzable en la TV tradicional”. Para Almeida, aquí es donde la CTV cambia el juego: nos da una visión más clara y directa del journey del consumidor y cómo cada pieza del rompecabezas encaja. REGULACIONES DE PRIVACIDAD EN LA MEDICIÓN DE AUDIENCIA “En América Latina, estamos viendo un avance constante en las regulaciones de privacidad de datos, aunque varían entre países. México, por ejemplo, está adoptando medidas más estrictas para proteger la privacidad de los usuarios en línea, lo que afecta cómo se recopilan y
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