medición que se ajusta a la era digital en la que estamos inmersos”, continuó. “Un ejemplo similar es Vevo, que tam- bién recopila datos detallados sobre la interacción de los usuarios con sus videos musicales. Estos datos permi- ten a Vevo entender las preferencias de visualización y ajustar sus estrate- gias de segmentación y contenido, optimizando las campañas para ha- cerlas más personalizadas y efectivas. “Lo interesante aquí es que podemos realmente observar patrones de com- portamiento en tiempo real y ajustar las estrategias sin esperar a que un re- porte nos diga qué funcionó semanas después”, explicó el CEO de US Media. INVERSIONES EN EL DESARROLLAR NUEVAS METODOLOGÍAS Y HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN Las empresas de medición están invir- tiendo fuertemente en el desarrollo de nuevas metodologías que puedan re- flejar con mayor exactitud el compor- tamiento del consumidor en un entor- no digital Y cita Camelione: “En Kivi, por ejem- plo, hemos desarrollado herramien- tas como Track TV que permiten a los anunciantes medir no sólo la exposición de sus campañas, sino también el im- pacto real que tienen en las decisiones de compra de los consumidores. Este tipo de inversión es crucial para man- tenerse al día con las demandas de un mercado en constante cambio y con consumidores que utilizan múltiples dispositivos”. Bruno Almeida, CEO de US Media com- partió que según el reporte Global Con- nected TV Advertising Spend; Fore- casts de Strategy Analytics , se proyecta que el gasto publicitario global en CTV alcanzará los US$57 millardos para 2026, lo que representó un crecimiento sustancial desde los US$14.4 millardos en 2021. Este crecimiento está impul- sando la inversión en metodologías de medición más sofisticadas.
“Hoy en día, si no estás invirtiendo en innovación, estás perdiendo la carrera. El crecimiento exponencial de la CTV ha forzado a la industria a desarrollar tecnologías que nos den una visión más precisa y completa del comportamien- to de los consumidores. “Nielsen, por ejemplo, está apostando por unificar la medición entre TV tradi- cional y digital con Nielsen ONE, y otras empresas están invirtiendo fuertemente en tecnologías como Comscore Cam- paign Ratings para medir de manera multiplataforma”, expuso Almeida. “ Si no estás invirtiendo en innovación, estás perdiendo la carrera. El crecimiento exponencial de la CTV ha forzado a la industria a desarrollar tecnologías que nos den una visión más precisa y completa del comportamiento de los consumidores
Bruno Almeido, CEO de US Media
“Lo interesante aquí no es sólo la in- versión en tecnología, sino en talento. Estamos viendo una ola de contratación de científicos de datos y expertos en machine learning que están llevando la medición de audiencias a otro nivel, sin olvidar del talento humano para traer las lecturas de coyuntura y sociales para estos análisis.. Esto va más allá de simplemente contar números, se trata de entender cómo estos números se conectan con comportamientos reales y cómo podemos optimizar las cam- pañas con esa información” advierte el directivo.
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