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MÉTODOS TRADICIONALES VS. DATOS DE MÚLTIPLES DISPOSITIVOS Sobre las metodologías de medición CTV y las de la TV de paga y abier- ta, el CEO de US Media añadió que la TV de paga y abierta utiliza métodos tradicionales basados en paneles que nos han servido por décadas, “pero no podemos ignorar que estos métodos tienen limitaciones. Se basan en pro- medios, en hogares representativos, y nos ofrecen una visión estática de lo que las audiencias consumen”, indicó Almeida. “La CTV, por otro lado, nos permite capturar datos de múltiples dispos- itivos, entender no sólo qué conteni- do se consume, sino cómo, cuándo y en qué contexto. Desde tecnologías como ACR, hasta el seguimiento en ti- empo real de plataformas como Net- flix o Amazon Prime, la CTV ofrece una

hogares que todavía hoy Internet no al- canza a cubrir, sobre todo en América Latina, además de años de datos históri- cos que nos permiten analizar tenden- cias. Sin embargo, en una era donde la velocidad y la precisión lo son todo, aquí es donde la CTV gana terreno, ya que nos ofrece datos precisos y segmenta- dos, casi al nivel de poder saber quién está del otro lado de la pantalla. “La gran ventaja de la CTV no es sólo la precisión, sino la capacidad de re- spuesta. Podemos medir el engage- ment de manera mucho más detallada, ajustar campañas en tiempo real y, lo más relevante, podemos rastrear el im- pacto directo que un anuncio tiene en las acciones del consumidor. Esto nos permite no solo entender mejor al pú- blico, sino también mejorar el retorno de inversión de manera más efectiva”, agregó Almeida.