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“Mientras que la TV tradicional utili- za métricas más amplias basadas en muestras y proyecciones, CTV permite una medición granular, basada en da- tos precisos de visualización en tiempo real. Esto incluye información sobre el comportamiento de los usuarios, su in- teracción con el contenido, y la capaci- dad de hacer ajustes inmediatos a las campañas publicitarias”. tradicional utiliza métricas más amplias basadas en muestras y proyecciones, CTV permite una medición granular, basada en datos precisos de visualización en tiempo real “ Mientras que la TV

“En la CTV, estamos dejando de depen- der de estimaciones para aprovechar datos en tiempo real, lo que nos per- mite segmentar con una precisión que antes era inimaginable. Esto tiene un impacto directo en la efectividad de las campañas y la manera como las marcas pueden tomar decisiones más rápidas y más informadas”, aclaró Almeida. LAS METODOLOGÍAS DE MEDICIÓN DE CTV Y LA DE TV ABIERTA Y PAGA Camelione informó que las metodologías de medición en CTV se basan en datos obtenidos directamente del dispositi- vo y de las plataformas de streaming, lo que permite obtener información sobre los hábitos de consumo individuales. Esto contrasta con las metodologías de la TV abierta y de paga, que dependen en gran medida de encuestas o medi- ciones basadas en muestras limitadas. “En CTV, los anunciantes pueden ob- tener datos sobre cuántas veces se ha visto un anuncio, quién lo vio (seg- mentado por demografía o geografía), y cómo interactuó la audiencia con el contenido, lo que genera campañas más personalizadas y efectivas”, dijo la V-P de Kivi. “CTV ofrece varias ventajas sobre la TV tradicional. Entre ellas se destacan la capacidad de segmentar audiencias de manera precisa, optimizar en tiem- po real, y obtener métricas mucho más detalladas sobre el rendimiento de los anuncios. “Sin embargo, la TV tradicional sigue siendo relevante para llegar a grandes audiencias de manera masiva y en cier- tos eventos en vivo, como deportes o programas de gran audiencia. En Kivi, creemos que la clave está en la combi- nación adecuada de ambas estrategias para maximizar el alcance y el retorno de inversión”. VENTAJAS DE UNA Y OTRA Para Almeida de US Media, la TV tradi- cional tiene sus fortalezas: un legado sólido, cobertura masiva que alcanza

Antonela Camelione, V-P de Reve- nue para América Latina de Kivi

Mencionó la entrevistada que en Kivi, utilizan tecnologías avanzadas como Track TV para ofrecer a nuestros clien- tes una visión detallada del impacto de sus campañas, algo que es más difícil con la TV tradicional. Bruno Almeida, CEO de US Media de- stacó que la CTV está revolucionando la forma como entendemos las audien- cias. “A diferencia de la TV tradicional, que todavía se apoya en métodos de medición estadística a partir de mues- tras representativas, la CTV nos brin- da una visión directa y detallada, casi quirúrgica, del comportamiento de los espectadores. “No estamos hablando sólo de qué se está viendo, sino de quién está viendo, cómo está interactuando con los anun- cios, y lo más importante: cómo todo eso se conecta con acciones reales fuera de la pantalla.