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LA MEDICIÓN DE LAS AUDIENCIAS EN TV Y CTV, DESAFÍOS Y OPORTUNIDADES

POR GABRIELA GARCÍA ZÚÑIGA, EDITORA ESPECIALIZADA

La forma en que se mide la audiencia ha evolucionado significativamente. La TV abierta y de paga han utilizado métodos tradicionales durante décadas, y con la llegada de la Connected TV (CTV) y su medición, encierra nue- vos desafíos y oportunidades que ofrecen más beneficios para las marcas anunciantes.

Según Nielsen , las audiencias en Méxi- co comenzaron 2024 dedicando menos de su tiempo total de permanencia vi- endo la TV, a servicios de streaming, los cuales representaron el 22.8% de la TV en enero, 1.2 puntos de participación menos que en diciembre. A pesar del decremento general, tanto Netflix como Disney+ aumentaron su participación en 0.5 y 0.4 puntos respectivamente. Sobre los nuevos retos y oportunidades de la CTV y la TV — abierta o paga — , en- trevistamos a Antonela Camelione, V-P de Revenue para América Latina de Kivi , y a Bruno Almeida, CEO de US Media . DIFERENCIAS ENTRE LA MEDICIÓN DE LA CTV Y LA DE LA TV ABIERTA Y DE PAGA “La principal diferencia entre la medición de CTV (Connected TV) y la de la TV abierta o de paga radica en la precisión y el nivel de detalle que se puede ob- tener”, explicó Camelione.