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EDITORIAL

INNOVACIÓN SOSTENIBLE Y TECNOLOGÍA AL SERVICIO DE LA MERCADOTECNIA DEL FUTURO Vivimos en un momento crucial para la evolución de los negocios, donde la sostenibilidad, la tecnología y la creatividad no solo se encuentran, sino que convergen para redefinir la forma en la que interactuamos con el mercado y los consumidores. El 2030, horizonte planteado por Alejandro Villalpando, se vislumbra como un futuro convergente, en el cual la innovación sostenible será más que una tendencia; será el eje central del desarrollo empresarial. Esta edición reúne voces que exploran diferentes facetas de esta transforma- ción. Desde la relevancia de la durabilidad frente a la obsolescencia programa- da que plantea Fernando Famanía o el impacto de innovación tecnológica en la convergencia de marketing y B2B que plantea Honorio Hernández y las tácticas necesarias para posicionarse ante internautas modernos según María José Rosa, que reflejan las estrategias y desafíos de la era actual. La perspectiva sobre LinkedIn de Leticia O'Farril como una herramienta esencial de posicionamiento nos muestra la importancia de construir conexiones estratégicas y relevantes en la red social profesional. No podemos ignorar el poder de las nuevas plataformas y enfoques en el marketing digital. Santiago Coppiano destaca las campañas efectivas de marketing en WhatsApp, especialmente en temporadas de alto consumo, mientras que Jairo Rocha analiza el continuo crecimiento del Influencer Mar- keting, una estrategia que ha transformado la forma en que las marcas se comunican y conectan con sus audiencias. A medida que se afianzan estas estrategias, Elizabeth Bautista destaca el poder de la personalización para elevar la experiencia del cliente, mientras que Santiago Fernández aborda el rol crucial de las soluciones de pago en la experiencia del comercio electrónico, donde el comprador es el verdadero centro de la innovación. Las alianzas estratégicas también juegan un papel clave, tal como Claudia Reyes resalta, para crear sinergias que impulsan el crecimiento empresarial. Finalmente, no podemos dejar de lado el impacto de la inteligencia artifi- cial (IA) en el mundo del marketing y la publicidad. Desde la perspectiva de Jorge A. Wise sobre la IA en marketing, hasta el análisis experto de Ericka Mejía sobre cómo esta tecnología impulsa la innovación publicitaria, y el en- foque de Yamil Nares sobre la influencia de la IA en las cadenas de suminis- tro, queda claro que esta tecnología está revolucionando la manera en que diseñamos experiencias y soluciones de negocio; Fabiola Hidalgo analiza los obstáculos para la IA en salud en América Latina y Gabriela García explora el escenario de las mediciones de audiencia, los desafíos y oportunidades, así como los beneficios para las marcas anunciantes. En esta edición, ofrecemos una visión holística de cómo se están transfor- mando los negocios, la mercadotecnia y la publicidad. A través de estas perspectivas, esperamos inspirarte a anticipar los cambios, adoptar nuevas tendencias y ser parte activa de un futuro que fusiona sostenibilidad, inno- vación y tecnología. LOS EDITORES