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Afortunadamente para la publicidad fuera de casa, lo que la sociedad no ha llegado a reducir, es su movilidad. Nos comparte Tirso Navarro, director general adjunto de ISA Corporativo : “la población tiene que moverse, tiene que llegar a diferentes lugares, tienen que viajar, trasladarse a la oficina, a la escuela, a sus ocupaciones diarias, de esparcimiento, etcétera. Esto es una oportunidad para los anunciantes”. ISA Corporativo, grupo posicionado como referente en la comercialización y operación de publicidad Out of Home ( OOH ) tiene la exclusividad de los espa- cios publicitarios en los tres metros del país (STC en CDMX; SITEUR en Guada- lajara, Jalisco y Metrorrey en Monterrey, NL). Sistemas de transporte que mue- ven a más de seis millones de pasaje- ros diariamente. Además, ISA Corpora- tivo tiene a su cargo la comercialización y operación de publicidad en diferentes aeropuertos de México: el Aeropuerto Internacional de CDMX (AICM), AIFA, ASA, Toluca y presencia en Grupo Aero- portuario del Pacífico (GAP). OOH EN CRECIMIENTO EN PAÍSES DESARROLLADOS “De los medios tradicionales, es la publicidad exterior la que tiene mayor capacidad de ofrecer beneficios sufi- cientes para despuntar en el abanico de medios”, señaló el director general ejecutivo de ISA Corporativo, quien re- cientemente asumió este liderazgo. Y prosiguió: “todavía está limitada la inversión en la publicidad a través de programmatic, sin embargo estamos convencidos de que crecerá, por la tendencia a la alza que se manifiesta en los países desarrollados. PRODUCTOS PARA SORPRENDER A CLIENTES Y AUDIENCIAS “Uno de los planes en los que esta- mos enfocando esfuerzos, comienza con la digitalización de la presencia publicitaria que tenemos en el me- tro”, expresó Tirso Navarro; en este sistema de transporte cuentan con más de 570 pantallas.

En el metro de CDMX, además de la mi- gración a espacios de gran formato, han innovado en la operación de la red de televisión de Metro ISA TV. ISA Corporativo ha invertido en la mi- gración de espacios fijos a pantallas electrónicas de última generación con capacidad de ofrecer campañas de cobertura a los anunciantes con una velocidad de reacción excepcional. En el aeropuerto de CDMX tienen más de 80 pantallas digitales, y están en pro- ceso de implementar 30 adicionales, además tienen planeada una inversión para digitalizar los metros de Guada- lajara y Monterrey y tener más presen- cia en esos lugares. MEDIOS DE GRAN AUDIENCIA CAUTIVA “Los productos de ISA Corporativo (su abanico de medios para la publicidad fuera de casa), observan una equiva- lencia en términos del nivel de ventas, lo cual lleva a considerar que casi por igual son exitosos”, refiere el nuevo di- rector de ISA. “Nuestros medios OOH son diferentes entre sí, tienen gran valor, en ambos casos, alcanzan audiencias bastante amplias y a la vez fragmentadas”. “Los usuarios del metro son una po- blación inclinada a NSE más bajos, diferente a la que utiliza los aeropuer- tos. Por lo que podemos ofrecer a los clientes todos los segmentos de po- blación y targets , así como grandes ti- empos de exposición”, explicó. “A través de los diferentes estudios que tenemos hoy en día, una de las ideas en la que nos estamos enfocando es en profundizarlos y seguirlos, para dar a los clientes la capacidad de que puedan maximizar su retorno de inversión en nuestros medios”, señaló Tirso. MEJORANDO EL ESPACIO URBANO SE IMPACTA A CONDUCTORES “El tercer brazo de ISA Corporativo es la compañía hermana IPKON que ha tenido a su cargo cambiar por com-