SPO EXPLICADO CON MANZANAS Imaginemos que deseamos comprar un tipo específico de manzanas en el pasillo del supermercado. Deseamos manzanas frescas, orgánicas y con un precio justo. Sin embargo, dadas las complejidades de la industria alimen- taria moderna y su cadena de suminis- tro, es posible que también deseemos comprar manzanas que no hayan viaja- do por todo el mundo antes de llegar a nuestra mesa. En este juego sabemos que comprar manzanas locales podría garantizarnos, además, que una buena proporción del dinero que paguemos por ellas termine en el bolsillo del agricultor y no en el de un sin número de intermediarios. Al estar frente al estante de todas las manzanas disponibles en el super, nos será posible revisar y analizar toda la información del producto (precio, origen, etc.), así como cualquier otro detalle disponible que nos permitirá tomar la decisión correcta. En térmi- nos simples, un proceso similar es lo que llamaríamos SPO.
Los compradores también deben pro- fundizar lo más posible en el análisis de sus compras a través de una descrip- ción general clara de la dinámica de subasta, las tarifas y los datos de nivel de registro para tomar las decisiones correctas en el momento correcto, todo en aras de impactar al “buen pú- blico”, es decir aquel que realmente este interesado en su mensaje y sin in- currir en la intrusión. Otro de los grandes pilares al inser- tar publicidad por medio de herra- mientas programáticas, considerados como una oportunidad de variedad de inventarios y sellers , es la inclusión de las Supply Side Platforms (SSP), mismas pues permiten hacer frente al control que ejercen los gigantes tec- nológicos en el ecosistema publicita- rio para inserciones dirigidas a publi- shers establecios. Con las SSPs es posible encontrar oportunidades adi- cionales que además garanticen es- calabilidad, logro de KPIs y blindaje de marca, todo al mismo tiempo.
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